行业见解

“超越PDF之外的模式”：为什么B2B内容营销需要变革

2022-07-15

对于媒体相关技术"消亡"的预测也许会让你很快陷入困境。这是下一个更糟糕的“麻烦制造”预测吗？据说将完全没有替代品。 不要因此烦恼，我将告诉你我们是如何远离这些困境的。 我们的旅程始于1995年。 那一年，我们距离互联网的发明已经有22 年了。（今年，我们距离在流行榜上排……

行业见解

数字资产管理：什么是数字资产管理以及为什么你需要它

2022-07-14

编者按：以下内容改编自作者著作《数字营销资产管理：数字资产管理（DAM）技术与实践的真实故事》，由罗森菲尔德媒体出版社出版，版权属于真实故事集团（Real Story Group）。 自千禧年以来，各种数字媒体已经成为我们日常生活中愈加重要的组成部分。每天，我们消费照片、音频文……

行业见解

如何让你的文章更有感染力？

2022-07-14

数字化媒体催生了一代人的写作惰性。 印刷出版物的空间是有限的，而数字平台的空间是无限的。这种形式不会强迫作者一定要去调整编辑内容。（推特的字数限制是一个例外。任何一个写了长篇推文的人，都会对其进行修改，让读者能够在280个字里去理解他的内容。）为了保持写作技能的……

行业见解

数字营销体系下的市场部重构

2022-07-12

很高兴和大家再次探讨数字营销，今天是整个B2B企业的数字营销转型的系列第14讲《数字营销体系之上的市场部重构》，也就是说如果你要想做好数字营销应该如何去构建。 相对市场部来说这是比较跟大家的工作贴近的，但也可能是最难的一件事情。因为有些时候市场部的变革并不是一个市……

行业见解

购买者角色：一种方法不适合所有人

2022-07-12

在2017年7月，我写了《破解你的买家角色:你需要问的3个问题》。在这篇文章中，我分享了IBM THINK 市场学博客上的一项数据——“63%的消费者表示，如果一个品牌提供给他们更有价值、更有趣或更相关的内容，他们会更积极地看待这个品牌。”“我认为这种想法仍然站得住脚。 在许多行业，……

传声观点

一个市场人的进化

2022-07-12

汤春兰女士现任英国集宝大中华区销售总监，具有17年sales & marketing复合型工作经验，横跨国企、民企及外企。本次传声营销的CEO成俊杰先生，邀请汤春兰女士，为大家分享一个市场人的进化。 01 转型的过程和背后的驱动力 从“做事”和“做人”层面纵……

传声观点

疫情与工业企业市场人：共存之争？挑战与机遇？

2022-07-08

GITA会客厅是由B2B营销人的职业成长平台GITA新推出的在线访谈类内容产品，我们每期邀约一位资深营销人对话，就一个细分话题轻松的聊聊观点和思路；帮助大家从不同的专家身上汲取不同的灵感 面对奥密克戎在全球的迅猛攻势，很多企业苦不堪言，制造业首当其冲受到影响，生产……

行业见解

B2B企业CMO如何说服老板加强品牌投入？

2022-07-07

不少人说CMO是一个不用担心被AI取代的职业，因为他职能的核心是链接人与人的需求和情绪。但同时，CMO又是一个需要不停前进的职业，因为所有科技的发展都最快应用在市场与营销上。 尤其后疫情时代，面对不停变化的市场环境，CMO亟需以有效的营销创新策略来驱动增长目标的达……