网络安全和数据泄漏，CMO需要知道什么

2020-10-08

在数字营销呈爆炸式增长的今天，网络安全成了企业CMO们不得不关注的一个重点。为了让自己的营销计划更加胜券在握，CMO必须做好面对高度变幻的网络安全威胁的准备，同时必须在其它管理层的帮助下，制定积极的策略，应对来自网络世界各个角落潜伏的危险。 数字技术为许多企业和组……

传声观点

直播带货还能火多久？

2020-09-20

2020年的一场疫情，把直播带货带成了炙手可热的购物方式 但是，直播带货到底是哪些人在看？ 它算广告还是销售？是不是一种创新的售货方式？ 什么人适合做直播带货？ 是否可持续，出路在何方？ 《传播三人转》请来两位传播界叱咤风云的“姐姐” 艾特营销创始人、总裁金霞 安利中国……

行业见解

为什么掉坑的总是你，搞不清楚误区，你的B2B还能做吗？

2020-09-10

文章摘要：快消品B2B这两年很火，做的人也很多，但是很多人在认知层面上有诸多误区。没有想明白就下手去做将导致创业过程中踏坑不断。下述是B2B行业的六个认知大坑！ 认知误区一：做服务的时候同时做交易 很多人认为做B2B是先建仓，统仓统配，然后搭建平台，卖货，想通过做仓，……

行业见解

公关业各种牛鬼蛇神出没 但不要忘了，公关的本质是传播

2020-09-03

公关创意只是一种形式，归根到底仍然是为公关的本质服务。 因此，探讨公关活动的创意，首先要先回到源头，明白在服务企业客户时，公关公司和客户之间是什么样的关系？公关公司应该扮演什么正确角色？ 公关公司和客户之间是一种血溶于水的紧密关系。 公关公司在和企业客户打交道……

行业见解

广告公司如何才能避免死亡漩涡？

2020-08-13

李奥•贝纳（Leo Burnett）的新公司在1935年刚开张时，起步并不顺利。当时公司总共只有一个客户，八名工作人员，前台上摆着一碗招待客人的苹果；冷嘲热讽的人说，他很快会沦落到大街上卖那些苹果的田地。 不过，即便当时正值经济大萧条，这家公司还是存活了下来，贝纳以及广告界……

行业见解

B2B公司的新闻发布会应该用同传还是交传

2020-07-08

随着越来越多的国际公司需要与本地媒体沟通，以及中国媒体环境的国际化，中英双语的新闻发布会在工业领域越来越普遍。那么在新闻发布会上究竟该用同声传译好还是交替传译好呢？这个问题让许多企业传播者左右为难。我们对这个问题也是多方思考和测试，在运作其中一年的CHINAPLAS……

行业见解

再也别用“XX公司亮相XX展”做新闻标题了

2020-06-09

每逢橡塑展前夕，各大参展公司的公关部都摩拳擦掌，向行业媒体发出展会预热稿。然而，媒体的邮箱里大多数是这样的标题，“XX公司将亮相XX展会”、“XX公司携其最新产品亮相XX”。这样的标题对于媒体已经非常乏味，打开附件的意愿也越来越低。如何写一篇媒体愿意打开的新闻稿，标题需……

行业见解

未来，这6种形态的社会化营销代理公司将大有前途

2020-06-03

相比传统的4A公司，在社会化媒体浪潮下，白手起家或有数字营销技术，或小而美的代理公司也许更容易转身，满足细分市场的需求。社会化营销代理公司也不再是如4A公司，千篇一律的形态。根据目标用户的各种需求，可诞生各种形态的社会化营销代理公司。 总之，未来，各种形态的社会……