行业见解

内容营销中的三个误区及对策

2022-04-20

对于营销人来说，内容可是我们不管吃饭还是睡觉都在想着的事情。但我们有时也会碰到不懂内容营销却想要改变甚至挑战我们对内容营销的看法的人。 最近我在看9月错过的世界内容营销会议的视频，有那么一瞬间，我突然意识到有时候客户不理解我们推荐的项目的原因。这也解释了为什么……

行业见解

用数字手段提升用户体验

2022-04-20

很高兴继续跟大家探讨数字营销，今天我们探讨的话题相对来说是一个比较新的话题——用数字化技术提升用户体验。这块其实这些年我也在看，但是发现其实整个B2B行业对于数字化技术提升用户体验这件事情,还没有一个比较完善的、成体系的一个理论，所以所有的这些事情都是我们传声营销……

行业见解

内容营销，品牌内容，原生广告到底有什么区别？

2022-04-20

在关于内容发布项目上，我经常被问到两个问题：第一，在内容发布中，品牌的内容应该占多少？第二，他们的分布模式是怎样的？ 三年前，我写过一篇文章：澄清噪音:内容营销频谱。我试图对内容营销、原生广告和品牌内容的不同方法进行分层(并稍微去神秘化)。当时，我说这是一个“正……

行业见解

如何应对电子邮件退订的“亵渎”

2022-04-20

当你遵照所有优秀实践经验，发送了一封精心设计、标题含义深远的邮件时，却有人点击了“取消订阅”按钮，这应该是每个邮件营销者的噩梦。 虽然不可能让取消订阅率保持为0，但你仍然可以降低这一频率。一个好的取消订阅率一般要少于0.5%（小于0.2%是不太正常的）。如果取消订阅率高……

行业见解

你的内容营销效果到底如何衡量？

2022-03-02

编者按：你可能错过了几年前我们原先发布的这篇文章。我们理解将内容的结果与营销和商业目标联系起来，对于内容营销人员有多重要，因此我们更新了这篇文章，增添了新的建议和信息内容。 你的内容营销“起到作用”是什么意思？“通常来说，这代表着它对你的营销和商业目标有所助益。……

行业见解

如何善用你的内容审计

2022-02-25

当你已经建立了一个内容库之后，现在你该做什么呢？这里就分享几个可行的小妙招，帮助大家从数据当中找到所需，挖掘出内容当中的精髓，并指导你制定并执行内容营销策划。 ​ 通过我说的这几步实践步骤，你的团队不至于没日没夜的工作，也可以从审计中挖掘洞见并将其付之于行动。……

行业见解

如何为内容打造成功的原生广告活动

2022-02-23

在原生广告活动中，如果广告素材并不吸引人或者目标群体不相关，无论怎样深入了解受众或打造内容都不会成功。 原生广告已经成为内容营销者的重要工具，但和其他渠道一样，只有做对了才有效。 要把它做对，就需要做许多工作，主要围绕以下六个方面展开。 ·        迎和原生广告思……

行业见解

模糊考核标准的使用方式，有对也有错

2022-02-15

编者提醒：本篇文章实则引用或取自多年以前的内容，但是鉴于考核标准对每位内容营销人都具有非常重要的意义，文中的内容依旧有值得深入探讨的价值。 针对社交媒体平台上的内容营销表现，我们通常会采用一些模糊的考核标准进行衡量，这可能非常简单上手，但在市场营销领域也非常……