行业见解

参与度对营销人员来说真的重要吗?

2022-01-04
参与度——我们的品牌渴望得到它、我们的受众似乎愿意参与它、我们的广告活动就是为了推动它。 从表面上看,参与度似乎是内容营销人员的理想目标;但当你更深入地了解到确定其价值有多么困难后,你可能会想重新考虑它在策略中所扮演的角色。 营销人员对参与度的承诺所带来的麻烦 ……

行业见解

重要提示:内容营销人一定要重视数据

2021-12-30
近十年,我们在营销分析引擎方面进行了大量投入,从预测分析、性能管理及数据可视化工具。通过这些工具,营销人可以“自助”进行大数据洞察,补足资深数据分析能力的短板。 那么,非数据专家或数据分析师的营销人是否能真正理解、用好这些数据引擎?大量的研究表明,结果可能恰恰……

行业见解

什么?如何让你的标签在SEO中起到作用

2021-12-30
内容必须有用且独特,才能吸引目标受众。但如果它不能被看到,人们甚至永远不会知道你独特的,有用的内容。   因此,在你能让你的受众看到之前,搜索引擎需要先看到。为了吸引搜索引擎展现你的内容,需要考虑一下你的页面名称。 在HTML代码中,页面名称以<H>的形式显……

传声观点

康耐视贾宁:浅谈营销闭环与增长

2021-12-30
2021年11月24日,康耐视公司亚太区营销总监贾宁(Stella)在GITA 2021营销节上特别分享了《营销闭环与增长》的主题演讲。 以下是演讲精华 各位营销伙伴们早上好,今天很荣幸来到这里给大家做一个分享。我觉得我还是很难用20分钟去深谈这个主题——营销闭环与增……

行业见解

是否应该根据热点新闻改变内容计划?以下是决定方法

2021-12-14
编者按:你可以在COVID-19全球大流行这样几乎影响所有人的特殊时期遵循这个流程。但即使新闻事件没有那么重大,这篇文章也很有帮助。 你的内容计划看起来很完美。你的内容团队做得很好。 每周的主题和品牌的内容营销策略一致。每天都有新鲜的话题让你的受众以他们乐意的形式参与……

行业见解

想要实现业务增长?贵精不贵多!

2021-12-07
编者按:鉴于营销自动化技术在实现内容营销成功方面所发挥的重要作用,我们仔细研究了行业内意见领袖的独特视角和个人体验。 我们习惯将业务增长和"更多"联系在一起——覆盖更多人、提供更多内容、销售更多产品等等。这也是内容营销人员严重依赖营销自动化解决方案来加快流程和扩……

行业见解

如何成就更好的合作关系?客户与内容营销机构分享了几个业内建议

2021-11-30
若要在内容营销上取得成功,你就要在内容营销上具备长远的目光。 若要直接评估营销效果的好坏,通过数周或者数月对投资回报率(ROI)的分析就可以得出结果。但是如果想要直接评估内容营销效果的好坏,那就得花上一年多的时间才能知道回报率是否客观。当企业为此与专业的内容营销……

行业见解

目标客户营销和内容营销是否可以相互依存

2021-11-15
编者按:销售和市场的关系并不总是称心如意的。正如乔•切诺夫(Joe Chernov)最近向《首席内容官》(Chief Content Officer)杂志的乔纳森•克罗斯菲尔德(Jonathan Crossfield)解释的那样,目标客户营销可以改变这种状况。这篇文章概括了他的评论。 目标客户营销出现是为了解决经典的……