行业见解

数字资产管理：什么是数字资产管理以及为什么你需要它

2022-07-14

编者按：以下内容改编自作者著作《数字营销资产管理：数字资产管理（DAM）技术与实践的真实故事》，由罗森菲尔德媒体出版社出版，版权属于真实故事集团（Real Story Group）。自千禧年以来，各种数字媒体已经成为我们日常生活中愈加重要的组成部分。每天，我们消费照片、音频文……

行业见解

如何让你的文章更有感染力？

2022-07-14

数字化媒体催生了一代人的写作惰性。印刷出版物的空间是有限的，而数字平台的空间是无限的。这种形式不会强迫作者一定要去调整编辑内容。（推特的字数限制是一个例外。任何一个写了长篇推文的人，都会对其进行修改，让读者能够在280个字里去理解他的内容。）为了保持写作技能的……

行业见解

数字营销体系下的市场部重构

2022-07-12

很高兴和大家再次探讨数字营销，今天是整个B2B企业的数字营销转型的系列第14讲《数字营销体系之上的市场部重构》，也就是说如果你要想做好数字营销应该如何去构建。相对市场部来说这是比较跟大家的工作贴近的，但也可能是最难的一件事情。因为有些时候市场部的变革并不是一个市……

行业见解

购买者角色：一种方法不适合所有人

2022-07-12

在2017年7月，我写了《破解你的买家角色:你需要问的3个问题》。在这篇文章中，我分享了IBM THINK 市场学博客上的一项数据——“63%的消费者表示，如果一个品牌提供给他们更有价值、更有趣或更相关的内容，他们会更积极地看待这个品牌。”“我认为这种想法仍然站得住脚。在许多行业，……

行业见解

B2B企业CMO如何说服老板加强品牌投入？

2022-07-07

不少人说CMO是一个不用担心被AI取代的职业，因为他职能的核心是链接人与人的需求和情绪。但同时，CMO又是一个需要不停前进的职业，因为所有科技的发展都最快应用在市场与营销上。尤其后疫情时代，面对不停变化的市场环境，CMO亟需以有效的营销创新策略来驱动增长目标的达……

行业见解

初创公司如何借助媒体创造品牌价值？

2022-07-06

米兰昆德拉，business has only two functions - marketing and innovation.讲述产品故事、塑造品牌调性，甚至传递出品牌的vision和mision，是大多数CEO不断思索的话题，媒体和公关无疑在其中扮演了重要角色。我们邀请了业内资深从业者为GGV系portfolio梳理了建立公关的框架……