行业见解

复盘2020｜B2B市场人都在找的营销指南，请收好

2021-05-22

谈起2020，新冠疫情是绕不开的话题。一场疫情打破了人们正常的生活，也引发了许多新的变革。这一年，B2B营销人在做什么，疫情对大家所在行业和企业有哪些影响？ 虽然“保持社交距离“是今年的热词，但物理距离阻隔不了我们交流与学习的热情和信念。这艰难的一年尤其值得我们回首回……

行业见解

复盘2020:不惧疫情阴霾，B2B营销仍然大有作为

2021-01-06

谈起2020，新冠疫情是绕不开的话题。一场疫情打破了人们正常的生活，也引发了许多新的变革。这一年，B2B营销人在做什么，疫情对大家所在行业和企业有哪些影响？ 虽然“保持社交距离“是今年的热词，但物理距离阻隔不了我们交流与学习的热情和信念。这艰难的一年尤其值得我们回首回……

行业见解

5步掌握你的B2B客户需求周期

2020-11-06

在漫长的购买决策过程中，为了影响我们的目标潜在客户，我们必须从不同的角度去看待他们的购买旅程。 从很大程度上，我们要把购买旅程视为客户的一个“需求周期”（Demand Cycle）， 这样一来就可以集中资源针对性地开展市场营销了。   对于B2B市场营销人员而言， 需求周期的……

网络安全和数据泄漏，CMO需要知道什么

2020-10-08

在数字营销呈爆炸式增长的今天，网络安全成了企业CMO们不得不关注的一个重点。为了让自己的营销计划更加胜券在握，CMO必须做好面对高度变幻的网络安全威胁的准备，同时必须在其它管理层的帮助下，制定积极的策略，应对来自网络世界各个角落潜伏的危险。 数字技术为许多企业和组……

传声观点

直播带货还能火多久？

2020-09-20

2020年的一场疫情，把直播带货带成了炙手可热的购物方式 但是，直播带货到底是哪些人在看？ 它算广告还是销售？是不是一种创新的售货方式？ 什么人适合做直播带货？ 是否可持续，出路在何方？ 《传播三人转》请来两位传播界叱咤风云的“姐姐” 艾特营销创始人、总裁金霞 安利中国……

行业见解

为什么掉坑的总是你，搞不清楚误区，你的B2B还能做吗？

2020-09-10

文章摘要：快消品B2B这两年很火，做的人也很多，但是很多人在认知层面上有诸多误区。没有想明白就下手去做将导致创业过程中踏坑不断。下述是B2B行业的六个认知大坑！ 认知误区一：做服务的时候同时做交易 很多人认为做B2B是先建仓，统仓统配，然后搭建平台，卖货，想通过做仓，……

行业见解

公关业各种牛鬼蛇神出没 但不要忘了，公关的本质是传播

2020-09-03

公关创意只是一种形式，归根到底仍然是为公关的本质服务。 因此，探讨公关活动的创意，首先要先回到源头，明白在服务企业客户时，公关公司和客户之间是什么样的关系？公关公司应该扮演什么正确角色？ 公关公司和客户之间是一种血溶于水的紧密关系。 公关公司在和企业客户打交道……

行业见解

广告公司如何才能避免死亡漩涡？

2020-08-13

李奥•贝纳（Leo Burnett）的新公司在1935年刚开张时，起步并不顺利。当时公司总共只有一个客户，八名工作人员，前台上摆着一碗招待客人的苹果；冷嘲热讽的人说，他很快会沦落到大街上卖那些苹果的田地。 不过，即便当时正值经济大萧条，这家公司还是存活了下来，贝纳以及广告界……