如何通过一个月的领英内容运营，为客户带来从0到100+的粉丝增量

【挑战与期望】

客户公司是化工业的领先者，是全球领先的乙酰基产品制造商，也是全球领先的高性能工程塑料生产商，产品广泛用于消费品和工业品。客户期望在对国外受众的产品推广上更进一步，扩大知名度，同时兼顾国内受众群。经多方面思考，此时客户选择了领英作为中外推广平台。客户希望通过领英内容运营，结合多种推广模式，更准确地向国外受众传递其在5G和IOT网络连接所提供的高性能材料解决方案。

 

【传声解决方案】

  1. 平台推广框架构建

接到客户需求后，根据领英页面属性，传声首先搭建出推广框架：由于客户期望建立的是产品专区而非公司主页，我们选择了建立5G Solutions showcase page，再关联至客户公司主页。

  1. 发布内容筛选

为了更好传达客户5G Solutions的信息，我们对领英发布内容进行了深度筛选，根据话题活跃度和读者关注热度，最终稿选择了：行业洞察、产品信息、解决方案、成功案例、客户情报转发等信息，并同时规划各个栏目发稿时间及频次，保证Showcase页面呈现的完整性，以及品牌传播的深度。

  1. 多种引流办法设计

不仅在内容上传声进行精心挑选，更对引流办法做了充分设计，用内容与高效的引流手段相结合。其中在每篇推文中加入主题标签#，增加内容的相关曝光度，并可以评估标签与内容相关性和参与度。编辑内容时加入相关产品/解决方案的链接，增加关注者参与度和网页访客增量。此外，对一次内容进行定期、多次转发，实现流量的翻倍，增加用户黏性。

 

【实施结果】

  • 经过一个月的有效内容运营，客户5G Solutions Showcase Page的粉丝量已经从0增长至107；
  • 已逐渐形成用户黏度，相关内容的微信推文写作也已委托我们负责，与客户保持了良好的合作关系。