品牌形象过目不忘，巧用客户创始人形象打造公司IP

【客户期望】

客户是英国摩根先进材料集团旗下摩根热陶瓷业务在华的全资子公司之一，可提供工程热管理全套产品和解决方案。作为摩根先进材料公司的事业部之一，客户却在传播其企业文化上遇到了不小的阻碍，尤其是在企业内部，客户发现自己的员工对于企业核心文化认同感不强，缺乏情感沟通，进而导致了凝聚力薄弱。客户希望能够改变这一现状，通过采取某些措施让每一位员工在轻松愉快的工作环境下，对公司文化有认同感，能与员工进行情感化沟通，引起员工的情感共鸣，这样在增强公司向心力与凝聚力，体现企业的个性的同时，还能对外进行宣传。

【传声解决方案】

• 联系品牌与IP

在开展项目之前，传声针对客户企业品牌文化进行了诊断，综合情况分析提出使用建立品牌IP形象作为客户企业文化落地的核心载体，通过设定ip人格的三观、形象、背景、故事，追求价值和文化的认同，侧面传达客户企业品牌理念和品牌精神；同时ip还可跨形态跨时代跨行业并永久存活。传声根据优质IP与品牌结合的优势，最终选定人物形象为客户ip形象，这为后续开展ip使用做下了铺垫。

• 确定使用创始人形象

在经过与客户的多次交谈，考虑到用创始人作为品牌超级符号的创作原型对客户来说是独一无二的，而且能一直延用，品牌越老，价值越大，是品牌资产的传承和积累，这与客户的百年企业发展历程相匹配；其次对于消费者来说，他们对产品的认可首先是建立在对创始人的认可的基础之上，因此用创始人的相关元素来做延展和设计可以给品牌带来与生俱来的信任和好感，考虑到这些方面，最终与客户确定使用客户创始人形象为IP。

【实施结果】

• 经过不断打磨后，传声为客户量身设计出了符合客户品牌调性的IP形象，并帮助客户完成了ip形象版权登记，该形象后续除宣传片外被客户延用至其他方面，如工卡，宣传海报等。