塑造营销文案写作的三核心：思想价值、结构化逻辑和文字表达
文案写作在企业市场营销工作中的重要性已经引起了越来越多的认同，尤其是在日新月异的21世纪，文案写作可能已经成为企业市场营销中最为紧缺的人才之一；但与此同时，我们也发现许多企业市场部并没有深刻认识到企业文案写作的核心本质，
中国B2B企业营销服务的领军机构传声营销在长年为B2B企业进行文案内容生产的过程中逐渐对文案内容生产的实质清晰明了起来；用高度提炼的一句话来总结就是——
文案写作是将思想价值用结构化逻辑进行文字表达的工作；
这句话里面有三个核心词，也就是思想价值、结构化逻辑和文字表达；换句话说，掌握了这三点，文案生产的难题自然就迎刃而解了；
思想价值：
这是文案的内核，换句话说，即便你具备了另外两个优势，譬如结构化逻辑很清晰、文字修辞也很优美，但没有思想价值的文案依然没有意义，对于读者也自然没有影响；就像一块美玉，虽然华丽，但却没有什么实质使用的场景；只能用于装饰；
而商业文案不是自娱自乐的自我抒情，是要以影响乃至改变读者的认知为目标的，而改变读者的自然就是作者在文章中所体现出的思想价值了；
所以我们说，每个文案写作者都首先要成为一个思想者，才有可能成为一个好的文案；
当然，思想的价值多种多样，既有可能是介绍创新的事物、比较分析不同产品的差异、解读一个当下的现象，也有可能是对未来的预测、或者对读者有价值的实用知识等等；但总的来说，所有作者所体现出的价值都需要对读者有吸引、有意义、对认知或多或少有改变；这就是思想的价值；
结构化逻辑：
用非常通俗的说法来说‘结构化逻辑’其实就是所谓的‘套路’，或者叫‘模式’；
听上去这个描述会把创造力抹杀，用一种套路思维来创作文章；其实这是对套路这个词的一种误解，或者是因为许多人用套路思维做了一些欺骗的事情，于是大家就认为用套路就是不好的了；
其实所谓套路，是一种对过去成功经验的总结出的最佳模式；并且解析出模式中的结构，并以此为基础进行未来工作的构建的一种思路；而文案写作的结构化逻辑，自然就是把过去成功的文案进行模型化，结构化的一种逻辑，但科学的来思考这件事，这些成功的模型或者逻辑自然是符合了某种人类心理，因而可以打动读者，实现内容创作的目标的；所以用这样的模型来构建未来的文案自然可以事半功倍了；
经过长期的观察，我们认为每种文案类型都已经有成功的‘结构化逻辑’了，所以只要研究透这些结构化逻辑，就可以更为顺畅的完成文案的创作了；
文字表达：
有了思想，有了结构化逻辑，最后就是用容易被接受的语言来表达了，因此文字表达是最终的临门一脚，也是最终让你的文章可以打动读者的最后一环；作为文案创作者，需要不断研究文字修辞手法、语言风格等，当然也需要理解一些特殊语境的文化特色，在文字中进行掌握；
以上三点就是一个营销文案创作的三个核心要点；如果你在从事营销文案创作，或者希望学习这方面的知识，那么这三个方面就是你需要去掌握的维度。
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