小妙招:如何善用你的内容审计发表时间:2022-01-25 16:48作者:官网 当你已经建立了一个内容库之后,现在你该做什么呢?这里就分享几个可行的小妙招,帮助大家从数据当中找到所需,挖掘出内容当中的精髓,并指导你制定并执行内容营销策划。 通过我说的这几步实践步骤,你的团队不至于没日没夜的工作,也可以从审计中挖掘洞见并将其付之于行动。让我们来探寻这三个方面:1)你要找什么2)你要跟进什么?还有3)通过这些信息你能做什么?这也包括如何架构你的内容。 要找什么 当需要对内容审计数据进行评估时,要牢记以下几个核心考量:
在你能够找到战略洞见前,有必要在企业内制定一套衡量标准。这里我就针对几个方面进行衡量,另外,我们可以借由内容审计中所挖掘的信息做些什么? 追踪什么? 确保你的内容审计能够追踪到这些常规指标。
例如,你可以研究入站内容活动所带来的流量(用户)中,有多少会完成表格填写。
做什么 让我们探讨几种方法,可以利用你在内容审计中的洞见对已有内容进行进一步提升和深掘。
例如,通过表现最佳的网络研讨会,你可以产出指导概览、数据长图或者博文等系列营销资产来迎合研讨会主题,同时提高主题声量。如果你能做到这些更好,就是将多因素内容规划为你的网络研讨会传播策略中的一部分。这样每次举办网络研讨会都会有相应的博文、指导概览和数据长图。这可以帮助你通过多形式因素来引导并教育目标受众,为其他整合项目带来新需求,确定你的内容策略是可执行的。如果你不能为每个网络研讨会产出新的内容,你就要减少网络研讨会的频次,着重为每次研讨会提供更多的曝光机会。
当然,与此同时你也要反复检查内部链接。许多市场营销从业者都有一套运营流程标准,包括为新发内容添加更合适的跨网站链接,但是他们可能没有这样一种流程,可以重新评估旧内容,让旧内容实现二次发酵或者间接帮助最近的内容表现地更好 规划内容 最基本的方法便是利用内容地图,这也是更有效的方法,能够让你的内容审计成为可实行的规划。内容审计一般会给到你过往的内容表现情况。内容地图则可以帮助你充分利用所挖掘出来的信息,将其合理应用在你的内容营销策略中。 你的内容地图,需要合并到你的编辑计划当中,这可以让你更好地配合产品营销,迎合需求并让内容营销团队拥有一致的目标和统一的市场策略。我的团队就不断地实践并练习内容地图的使用方法,事实证明我们可以借此为业务活动提供有效的战略支持,例如提升市场表现,找寻意见领袖或者其他市场信息。 当你为企业建立内容地图时,至少需要有以下构成:
另外基于审计结果,有必要将内容进行优先排序。表现好的内容资产应该在各种渠道上进行着重宣传,包括站外邮件、销售支持材料、邮件包、PPC项目和社交媒体活动等。 从你的内容地图朱虹,你可以将审计和编辑计划进行结合从而更好地执行。(在内容规划会议中,这也是一个长期行之有效的参考方式。)你可以用一个简单的表格或者内容编辑计划工具来帮助执行,例如Mintent (免费享受基础功能)。 利用工具来帮助你持续运营内容,你的内容审计分析结果可能会经常过期。更重要的是,你的团队需要基于内容审计和库存中所挖掘出来的直接数据,建立出强大的内容规划体系。全面分析最初的内容审计可以帮助组织机构了解强项在哪里,哪些方面的内容还需要进一步强化改善。将审计付诸实践是一个循序渐进但是极为有效的过程,基于前期数据所梳理出来的内容优先级,可以让你的内容得到系统化落地。 图片由内容营销学院的Joseph Kalinowski提供 |