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全面梳理企业传播战略,用两场发布会产生200余篇新闻稿,打造积极网络声音

发表时间:2021-12-14 16:18


【客户期望】


客户企业为国内一家芯片创业公司,历时五年时间,研发出大陆首款无线路由芯片产品。此时正值中国芯片市场遭受美国打压之际,国民爱国情怀高涨,“中国芯”热潮涌动,国产芯片市场需求突增。但客户公司成立时间短,市场知名度低,且公司市场基础薄弱,没有系统的营销模式,市场宣传投入少,而此时距离产品发布时间仅剩三月,时间紧迫。客户公司十分渴望通过专业营销团队的管理,构建出全套的市场营销体系,使得公司产品快速被业界认知,打开市场通路,弥补国内自研发芯片产品的空白


【传声解决方案】


STEP1. 企业传播战略梳理


企业开展营销活动不是盲目的,而应该是有目标、有方向、有方法的。为此,传声协助客户公司做了充分的企业传播战略梳理,进行了品牌战略设计,协助客户充分了解自身需求,更好制定后续营销战略。在这一阶段,我们从不同角度梳理核心传播信息框架,了解企业定位,与企业高层进行访谈,描绘好初步传播战略蓝图。


STEP2. 构建营销传播基础


在初步确定好传播战略蓝图后,即可以开始正式搭建营销传播基础。客户公司的市场宣传基础十分薄弱,传声为此同时开展了一系列的基础搭建工作:设计并制定公司宣传手册;开通管理公司官方公众号,采用营销自动化方式管理公众号线上活动;为公司设计宣传片脚本,组织宣传片拍摄,同时网络对百度、知乎进行词条布局埋点。提供了全方位服务的传播基础构建工作。


STEP3. 策划营销推广活动


如何在最短的时间内在国内芯片市场迅速激起水花,成为了接下来要考虑的问题。我们选择了两颗石子——媒体新闻发布会和产品发布会。考虑到芯片产品技术性强这一特点,我们认为开一场媒体发布会并不足以完全达到客户想要的市场反响效果。其中媒体发布会的侧重点在于“中国芯”热潮当头,国内终于出现了一枚解燃眉之急的自研发芯片,以及客户公司的董事长艰苦创业的故事。而产品发布会选址在中国深圳——国内顶尖网络通讯工程师聚集之地,面对网络通讯工程师们,这场发布会则侧重于产品本身,详细解答产品性能以及相关干货知识。最终我们用两枚石子,在国内芯片市场激起了巨大水花。


【实施结果】


1)产生了超过200篇的媒体报道,并构建了积极的网络声音,扩大了芯片产品以及客户公司的知名度

2)产业发布会吸引300+网络通讯工程师


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