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为恩格尔旗下品牌命名以及为新品牌建立知名度

发表时间:2021-04-22 14:14

营销目标:

恩格尔是全球领先的注塑机生产企业,面向高端市场,应用领域涉及医疗、食品、汽车等;定制化的商业模式提供高质量产品;但其产品价格较高,且因定制化生产交货期较长。为更好应对亚洲地区的竞争,增加市场份额。恩格尔公司决定推出一个中高端品牌,以标准化产品,更快交货时间,更低能耗做为其主要卖点,扩展亚洲市场。

战术执行:

一.品牌命名与注册

1.品牌命名思路:

2.英文品牌名字反映出特性

3.以“组合”方式创造英文名字

4.特点及产品卖点

5.历史/传奇故事

6.隐含意义

此外,为确保新品牌名字的有效性,与上海隆天律师事务所合作进行名字审核,最终选用品牌名称:WINTEC,中文:赢泰

二.新机器颜色设计

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三.品牌Logo设计

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四.广告设计

为配合品牌在2014年的逐步推广宣传,设计了三个主题广告,分别是:

1.WINTEC品牌初显露

2.WINTEC品牌/产品特性

3.WINTEC品牌/产品应用领域—白电及汽车行业的塑料零部件,突出其高效节能的特性

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五.举办新工厂开业典礼

9月19日在WINTEC常州工厂举行开业典礼。逾600家客户到场。

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商业效果:

  • 全新的复合其理念的品牌、全套的视觉工具;

  • 建立了新品牌的市场知名度;

  • 策划新工厂的开业典礼逾600+客户到场观礼并祝贺,10家专业媒体参观工厂并对企业负责人进行群访,1篇新闻稿同期发布,产生60余篇媒体转载。


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