营销目标：

恩格尔是全球领先的注塑机生产企业，面向高端市场，应用领域涉及医疗、食品、汽车等；定制化的商业模式提供高质量产品；但其产品价格较高，且因定制化生产交货期较长。为更好应对亚洲地区的竞争，增加市场份额。恩格尔公司决定推出一个中高端品牌，以标准化产品，更快交货时间，更低能耗做为其主要卖点，扩展亚洲市场。

战术执行：

一．品牌命名与注册

1.品牌命名思路：

2.英文品牌名字反映出特性

3.以“组合”方式创造英文名字

4.特点及产品卖点

5.历史/传奇故事

6.隐含意义

此外，为确保新品牌名字的有效性，与上海隆天律师事务所合作进行名字审核，最终选用品牌名称：WINTEC，中文：赢泰

二．新机器颜色设计

三．品牌Logo设计

四．广告设计

为配合品牌在2014年的逐步推广宣传，设计了三个主题广告，分别是：

1．WINTEC品牌初显露

2．WINTEC品牌/产品特性

3．WINTEC品牌/产品应用领域—白电及汽车行业的塑料零部件，突出其高效节能的特性

五．举办新工厂开业典礼

9月19日在WINTEC常州工厂举行开业典礼。逾600家客户到场。

商业效果：

• 全新的复合其理念的品牌、全套的视觉工具；

• 建立了新品牌的市场知名度；

• 策划新工厂的开业典礼逾600+客户到场观礼并祝贺，10家专业媒体参观工厂并对企业负责人进行群访，1篇新闻稿同期发布，产生60余篇媒体转载。