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化工产业8月传播力报告

发表时间:2022-09-15 12:10

该榜单由传声营销联合慧科讯业新一代PR智能大数据提供。

8月化工传播洞察依托传声营销云及综合了监测、分析、预警、热点、智库5大核心功能的慧科讯业新一代PR智能大数据平台;通过慧科监测系统和传声营销云的专业洞察,我们针对100家中资和外资的化工企业样本库进行全网舆情监测,产出产业热点分析、样本企业传播热点分析、企业传播力排行榜及对化工企业关注度高的媒体梳理。

上个月新增了针对408个自媒体账号梳理出的化工全产业链微信自媒体传播影响力榜单。它是基于传声对化工行业及包括汽车、医疗、建筑、能源等关联产业的持续深耕而梳理出的自媒体账号,我们综合其各维度数据表现而进行的排名。

8月的行业大事经过梳理后发现了一些共性:

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科技部会同发改委等九部门联合发布了2022-2030年科技支撑碳达峰碳中和实施方案并提出了10项具体行动。其次,国家发改委等三部门公布了《关于加快建立统一规范的碳排放统计核算体系实施方案》。第三条,在零碳产业园峰会上,发布了可量化评价的零碳工厂标准。

我们发现这三条新闻都是围绕双碳这个行业热点话题的,从政策到方法,再到相关领域的具体的一些标准。这其中碳排放统计核算体系的这条新闻我们认为是很有价值的,可以看出,国家正陆续出台并实施一系列区域、行业企业、产品的碳排放统计核算方法与标准,这对于建立统一规范的碳排放统计核算体系是非常重要的,也为碳达峰碳中和工作提供了坚实的数据支撑。

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第四和第五条行业热点也具备一些共性:都是关于1-7月化学原料与制品相关的一些统计数字,不论是行业投资还是利润都获得了增长,说明我们整个化工原材料行业处于一个积极健康的正向发展

最后一个热点是工信部发布的全国锂离子电池产量同比增长150%!全行业收入突破4800亿元的新闻。这也从一个侧面反映了相关上下游,比如消费电子和电动车等行业在碳达峰碳中和目标引领下爆发出了旺盛的需求潜力。

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根据有解塑料观察八月份阅读量最高的前六条新闻分别是:

1. 材料巨头英力士老板有意收购曼联;

2. 奥升德推出尼龙46替代品;

3. SABIC继续壮大ULTEM™光学树脂产品线,助力单模光纤应用推广;

4. 科思创宣布将增材制造业务出售给Stratasys;

5. K 2022亮点抢先看,多家塑料企业争相放“大招”;

6. 福特汽车将裁员约3000人;

我们可以看出围绕兼并购、新品发布及企业大事件相关的新闻依旧是我们塑料行业人士普遍关注的热点。如果大家想详细看看这些新闻,也欢迎持续关注“有解塑料观察”。

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这个月我们对样本企业的传播热词做了一些升级。重点关注前五的样本企业主动传播的高频热词。这其中,技术和服务是被提及最多的关键词。其次,能源、设计、性能、领域、全球、合作、数字化、品质、绿色、科技”等也是我们声量较高的样本企业使用最多的传播热词。大家在撰稿和SEO时可以有针对性进行强化。


下面再来看看中外企业8月传播力排行榜单

外资企业传播力排行榜

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整体来看,8月外资企业的声量整体较7月有明显的提升。榜单的前四位顺序甚至和7月一致,不过他们的声量值得确都有着非常大的增长:巴斯夫8月传播声量较7月涨了近一倍;杜邦、立邦都相较8月增长了30~40%;而陶氏上个月的声量只有百位级,这个月也上涨了20%左右,到了四位数。大家可以看到帝斯曼有的排名上涨了2位,冲进了前五。科思创这次成功进入了前十。

我们注意到,“科思创首条PC物理回收生产线在沪开工,年产能超2.5万吨”这条新闻是主要的增长原因,这条新闻是很典型的热点新闻,集合了开工、回收、产能预估以及地域性等几个key message,所以收到包括行业、财经、大众、地方媒体的广泛关注和转发。

另外,这个月新进入榜的东丽主要的声量来源是“全球首创!东丽开发出非粮原料100%生物基己二酸” 和 关于“原公司名“上海华丽工程技术有限公司“变更为了 “东丽先端工程技术(上海)有限公司”的相关新闻。

索尔维也是时隔两个月再次回到我们的榜单。声量贡献主要来源于7月末关于电机效率的推广形成的长尾效应,获得了一些行业媒体在8月的关注和转发。另外一个声量来源是在亿帆医药关于乳果糖的新闻中被动提及2009年的MA的旧闻。


外资企业传播力前五强分析:

Top1 巴斯夫

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巴斯夫这个月超过6000多的声量值应该是我们创立化工企业传播力排行榜以来最高的一次了。

他这个月的声量主要来自于他们与东风风行联合打造风行色彩银行的相关新闻。这个单条新闻就拥有超过1000的声量。除此之外,巴斯夫这个月的超高声量基本都是各种跨界的联合推广,包括:

- 宝马联合推广由可再生原料生产的哑光涂料;

- 联想在世界5G大会中关于元宇宙相关的内容传播中对与巴斯夫深度合作的传播;

- 与立邦联手推出高性能环保包装的传播,

- 联合新锐国潮车衣科技品牌保爷推出汽车漆面改色产品的报道等。

这其中,保爷作为新兴的车材品牌,有着无限的开拓活力;而巴斯夫是德国历史悠久的化学公司,在化工材料领域有着雄厚的技术实力。可能他并不像宝马、联想这么自带流量,但这样的碰撞也很有亮点,容易引起媒体的关注。也许这也可以给我们化工材料品牌的跨界推广提供一个思路。

Top2 杜邦

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杜邦这个月的声量比较集中的一条是cippe中国国际石油石化技术装备展览会和杜邦联合推广的一场围绕全氟醚橡胶产品在油气开采中的解决方案的直播预告和总结的相关报道。这款产品本身的影响力在行业是很高的,从报道上看,单场直播就能有在线观看人次近7000,互动留言超千条的表现,实属难得了。

其他一些主要的传播声量来源于长三角国家技术创新中心与包括杜邦在内的几家公司成为全球创新伙伴的报道、杜邦有机硅封装材料杜乐新的相关报道,以及杜邦扩产相关的一条报道。

Top3 立邦

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立邦能够连续霸榜始终位列我们榜单的前五,这个月的一些热点也是比较有代表性的。这次的两个顶流新闻分别来自于立邦高性能涂料为商用车保驾护航的系列报道和一系列奇瑞新能源创新项目共创会上与立邦的联合推广,总计声量超过130次。除了和奇瑞的联合推广,我们前面提到的和巴斯夫的联合推广也是仅次于这两天的主要热点新闻。

除此之外,立邦围绕绿色低碳这个热点的传播也有两条被监测收录。两条和新能源汽车电池相关的报道也贡献了不少的声量,可以看出立邦在围绕自身产品、制造实力方面始终是和行业热点、国家政策热点紧密相关的。这也更容易被媒体收录。此外,立邦每个月都会有围绕企业社会责任相关的报道,虽然每次内容都各不相同,但主线都是围绕CSR及自身强调色彩的这个立意点。这也是非常值得学习借鉴的。

Top4 陶氏

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陶氏8月的声量主要来自于联合上汽共同研发,匹配躺式电芯特性专属结构件的系列报道,其传播量达130次。这个新闻成功地贯彻了“所见即所得和吸睛”特点。即便是行业人士也很容易被这个内容吸引。它和荣威iMax8一起推出,相互加持,将汽车、消费类媒体,以及零配件、电池及胶类等垂直行业媒体一网打尽。所以获得广泛的关注和声量也是自然而然的。

Top5 帝斯曼

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前面提到,帝斯曼这个月首次冲入前五,新闻热点全部围绕人类营养业务板块的相关报道。大家或许都知道,帝斯曼在一系列的拆分重组后,现在的业务结构非常清晰,他们自2022年初起就聚焦动物营养、人类营养、食品营养三大持续经营业务板块。因为其在生物营养健康方面的影响力,很多C端产品可以与他们联合推广,所以相信帝斯曼将成为我们榜单上的常客。

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下面是中国企业本月的传播力表现。与外资企业排行榜的情况类似,这个月所有20强的传播表现都很亮眼。

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前五位虽然也和7月一致,企业和位次没有任何变化,但大家的声量却都有显著的提升。经过这几个月的分享,我们发现一个特点,咱们很多国资央企始终霸榜20强,他们的新闻很容易获得党政媒体的广泛传播。

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下个月起,我们将对中国企业的传播力排行榜进行升级。将它分为国资央企和民营企业两大类。

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最后给大家分享一下化工媒体关注排行榜及kol影响力排行榜单

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这个月对我们的样本库企业报道频次较多的新媒体有两家是和电池及氢能相关的,分别是燃料电池与氢能观察全球氢能。可见8月氢能及新能源电池是我们化工材料企业的一个传播热点。

作为细分行业的自媒体,他们都对氢能产业趋势、氢能燃料电池最新制备技术、燃料电池系统和汽车等非常关注。所以有相关内容的传播,也可以了解下这两家媒体。

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这个月我们还是依循之前的逻辑对包括化工、材料,汽车、健康医疗等各个细分行业共计408个公众号进行传播影响力排行。综合这两个月的榜单,我们发现汽车、电子电力和医疗健康的行业自媒体一直拥有持续和蓬勃的创作力和影响力。

下个月,我们也将针对这两个月上榜的行业进行细分,从行业的角度给到大家媒体选择时的参考。

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