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重新发布博客文章的原因、时机与方式

发表时间:2022-09-06 11:40

编者按: 时间紧迫? 看这篇2019年发布的文章,学习利用已有内容。


你订阅了多少电子邮件时事通讯、博客提醒、RSS订阅和其他内容流?你每天阅读多少文章?一篇?两篇?没有?

很大的可能是,你不会每周读完CMI发布的全部五篇博文。我们的数据分析显示,大多数用户都不会读完。我们没有生气,我们明白。

也许是因为这天你特别繁忙;也许是收到邮件的时候觉得主题或标题并不符合你的信息需求;也许你根本就没看过那篇文章……确实当你每天收到这么多来源的信息时,就很容易错过那些伟大的文章。

这就是为什么CMI的编辑团队几年前尝试重新发布已发过的内容。米歇尔·林恩在2017年写了一篇文章来解释重新发布的策略,这种策略仍然存在,并且也仍然能够获得流阅读量,尽管没有以前的多。

和之前一样,我在米歇尔文章的基础上增加了一些学到的细微差别,并在讨论中增加了一些例子。

为什么我们要重新发布博客文章

我们重新发表文章是为了提醒我们的读者一些内容仍然有效、也是相关的好建议。比起从零开始写文章,我们在文章上花更少的精力,取得更多的成果。这对我们的团队和读者来说都是双赢。

重新发布也可以:

·       更新内容目录:CMI里的内容可追溯到2008年。我们必须更新一些仍然获得搜索流量的片段以保持其价值。我们还可以通过重新发布更新内容,让那些对CMI不熟悉的读者或者第一次错过的读者看到它。

·       维护或改进搜索排名/结果:有时候一个老文章在搜索中排名靠前,因此会带来很多流量。在遇到点击率下降、跳出率高以及其他危及我们对关键词词组排名的问题之前,我们根据需要创建更新版的文本,并在URL中使用当前日期。如果有必要,我们也可以将旧文章的链接重定向到新文章上(稍后会详细介绍)。

·       在繁忙时段来临前填充编辑计划表:在年度活动比如内容技术峰会或内容营销世界期间,我们的日常工作职责会发生变化,但博客的发布频率却保持不变,因为我们在那几个星期重新发布了几个旧文章。

·       同样,重新发布旧文章(即使算上添加更新内容)也比从头开始写和编辑文章要快。在2019年ContentTECH峰会之后,在活动周期间我们重新发表的三篇旧文很快被添加到了“当前点击”小工具中,这个小工具显示了过去三个月中最受欢迎的文章。


·       突出一些新的东西。当《首席内容官》在2019年发展为独立的数字体验时,我们希望给我们的博客读者——他们可能不是CCO的订阅者——一个体验杂志内容的机会。


我们从四月份的期刊中选取了这篇关于机器人辅助写作的文章并在CMI博客上重新发布。

同时,我们创建了一个CTA,邀请读者探索新的CCO。


为什么我们要重新发布而不是单纯更新原始URL

CMI的博客网址包含了文章发表的年份和月份。即使我们添加了最精彩的新建议、实时示例和十倍的内容,SERP上的URL仍然显示其原始发布日期。



你会选择阅读标着2020年还是2016年日期的文章呢?(如果你两个都会看,那么跟着我,我会回答这个问题——并且回答这个问题引起的关于重复内容和重定向文章的问题。)



我们如何选择重新发布的文章

CMI的文章重新发表过程与两年前开始时的工作方式相似。

先确定哪些文章可以提高我们邮件列表的转化率,再检查流量和社交分享表现(我通常回顾一年)。内容审计对于寻找重新发布的候选内容非常有用。

最近,我把表现分析的时间范围从过去的一年扩大到过去的几年。看看在2015年和2016年哪些文章受欢迎——于是,一些新的宝石浮出水面。(为了做到这一点,我在相关的谷歌分析报告中设置了日期范围,将重点放在2015年或2016年。)

米歇尔建议,在编辑计划表中保留一个可以重新发布的文章列表,包括跟踪到的以下信息:

·       题目:原文标题。

·       作者:作者允许重新发布文章(以及他们是否同意更新)。

·       发布日期:我们通常重新发布至少一年前的文章。

·       备注:详细说明可能需要更改的范围。


是否应该单纯重新发布文章而不更新它们?

只有在信息和建议仍然准确且相关的情况下,我们会这样做。检查(和更新)链接、标题和其他细节,是为了确保重新发布的文章放在现在仍然是准确的。可以在顶部添加一个编辑注释来解释这是一个重新发布的旧文章。

你如何决定何时重新定向?

决定是否重新定向是艺术和科学的结合。下面是米歇尔分享的CMI流程的概述:

1.    将原始URL重定向到新URL:当原始文章因为搜索(科学)或信息不再相关/准确(艺术)而只能获得少量流量的时候

2.   保留原始文章的网址,用新的URL发布或更新旧文章:当原始文章仍然通过自然搜索可以获得大量流量并且信息没有过时的时后,使用新网址发布更新后的文章。在原始URL的顶部添加一个编辑注释,如果用户需要的话,可以引导他们浏览新版本的文章。

将旧文章重定向到新文章,并遵循以下清单:

·       创建一个新的标题:

·       301重定向原帖:

·       如何处理原文:将此URL重定向到新文章。

·       如何处理这篇新文章:添加一个编辑注释说这篇文章已经被重新发布。(下图是一个例子)

·       在封面图片中加入“应广大读者要求”:

我们重新发表了AnnGynn的这篇文章,尽管它当初没有吸引太多的搜索流量,并且在2017年发表时表现不如预期,但对于CMI的读者来说,这个建议仍然是可靠且及时的。

2018年,我们在“内容营销世界”活动之后的第一个工作日执行了这个方案,并重定向了原来的文章。新发布的版本(其中包括编辑的说明与添加了“应广大读者要求”文字的配图)超过了原来的效果。(注:我们更新了标题,与我们记录的过程稍微有些区别。)

对于那些曾经吸引大量搜索流量的文章,我们会尽量小心谨慎,避免负面影响。我们通常创建一个新的文章,只进行最限度上的更新(或者根本不进行更新)。

下面是这类文章的清单:

·       创建一个新的标题:

·       301重定向原帖:

·       如何处理原文:添加一个编辑注释说这篇文章已经被重新发布,并附上更新的文章链接。

·       在新封面图片中加入“应广大读者要求”:

在那篇关于重新发布的原始文章中,米歇尔分享了这篇文章——“编辑计划小贴士、工具及模板”,作为一个有大量搜索流量的原始文章的例子。

我们在2016年重新发布了Jodi文章的更新版本。2017年,我们重新发布了另一个更新版本,在封面图片中加入了“应广大读者要求回归”,一个新标题、一份编者注,指出以前的版本在早些年就有了。


当过时的文章仍然获得搜索流量时,新文章与原文章的重定向

这些指导方针只是一种引导我们思考的方式,当我们判定对读者有帮助时,偶尔也会偏离上述路径。

例如,我们发现2012年的一篇文章按照“内容日历”这个术语排名,吸引了很多访问者,但是没有反映出我们当前的深度标准、实用建议等等。

于是我写了一篇新的内容日历文章,并重定向原来的、过时的文章。我们本可以放着旧文章不管,希望新文章能够超过它。但是我们觉得它并不适合让读者保留着。

随着那些吸引搜索流量但不再满足用户需求的老文章的发现,我们将继续取代它们。



新文章主题为受欢迎的原创文章

虽然这个场景不是重新发布,但我将其包含在内是因为在评估要重新发布哪些文章时可以考虑这个选项。我把它归类为从你自己那里偷来的想法。它提醒我们,新内容要建立在我们的读者过去喜欢的内容上。

当我们使用一篇受欢迎的旧文章的中心思想来写新文章时,我们不会把它标记为一个更新版本(也就是说,回到应广大读者要求)。但是我们对旧片段在新文本中加以利用。

以下是这类文章的清单:

·       创建一个新的标题:是 (但坚持使用相同的格式)

·       原文章301重定向:

·       如何处理原始文章:在顶部添加一个编辑注释,或者在文章中添加文本指向最新版本,或者添加一个精选的相关内容框指向新文章。

·       如何处理新文章:在文本中加入(不是编者注)这是一个主题的更新,并指向以前的版本。

·       在封面图片中加入“应广大读者要求”:

我们在2018年刊登了斯蒂芬妮·斯塔尔的这篇文章,里面充满了讲故事的好例子。

它的流行使我写了一篇新的文章,里面有更多的例子。我使用了斯蒂芬妮标题的格式,因为它起作用了:

重复的内容怎么办?

我们有时会保留一个旧的文章,即使我们重新发布了一个更新版本。这就提出了一个不可避免的问题:你不担心重复内容导致的后果吗?

我们的搜索引擎优化顾问认为googlecontentmarketinginstitute.com是一个很大的网站,真正的重复内容的数量很少,所以不会有什么问题。一些搜索引擎优化专家说,所有关于重复内容的担忧在很大程度上是错位的。


翻译:Crystal Sun

来源:CMI










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