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再也别用“XX公司亮相XX展”做新闻标题了

发表时间:2022-08-15 10:34

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今年的CHINAPLAS还有不到一个月就要开展了,各大参展公司的公关部已经开始摩拳擦掌,向行业媒体发出展会预热稿。然而,媒体的邮箱里大多数是这样的标题,“XX公司将亮相XX展会”、“XX公司携其最新产品亮相XX”。这样的标题对于媒体已经非常乏味,打开附件的意愿也越来越低。如何写一篇媒体愿意打开的新闻稿,标题需要能够夺人眼球。


好的新闻稿有三个核心要点

第一,相关

第二,可读

第三,精干


满足了这三点就可以称为一篇好的新闻,好新闻自然既可以获得媒体的认可,也会得到最终读者的关注。


那么什么才是新闻稿的相关性呢?


所谓相关性原则,是指要让媒体及读者感觉到你发布的新闻和他们的工作或生活息息相关,必须要看看,否则就错过了。


这个相关性从一开始创作就要考虑进去,也就是说,假如一个事件只是和你自己有关,对外人不会产生什么影响,那这事您还是别费劲写新闻稿了!(写出来自娱自乐的除外)


很多企业说,这个道理我们当然懂啦。但当我研究了一批知名大企业的新闻稿后,我发现,写出‘不相关“新闻稿的还真多。我们举几个例子,都是取自一些知名公司的真实案例,但是隐去了公司名了。


最常见的‘无关’新闻稿就是—— “XX企业亮相XX展”,这样的稿子真的到处都是。可以这么说,就算有些对新闻度把关不严的编辑记者把它刊登出来了,也不太会有点击和阅读量的,道理很简单,你去参加展会,关我什么事?


其实很多时候企业在展会上也是有亮点的,但是一旦标题写成这样,整个相关度就丧失了。要修改这样的新闻稿也不难,就是要把你本来隐藏掉的那部分亮点展现出来——从标题就开始展现出和读者的相关性。比如你在展览会上首次展示了一款革命性的产品、或者宣布了一个重要的战略合作声明,这些事件都会对行业有影响、有推动,那自然就会有人感兴趣。参展本身并不是什么亮点,而你在展会做了哪些事才是亮点,千万不要仅仅报告参展这件事本身。


再举一个典型例子,某大型集团的新闻稿这么写——“XX集团展开新步伐,迈进2015”


这种稿子完全像企业内部给员工洗脑用的稿子,没有站在为记者或读者考虑的角度来看问题。我们还是来评估一下这篇稿子的’读者相关度‘——你的新步伐,你迈进新一年,和读者有什么相关呢?我完全看不出来。但这样的新闻稿也还真是比比皆是。(当然,少于’XX企业亮相XX展“出现的频次)。


如果要修改的话,我们要琢磨一下读者可能关心这个企业的哪方面,关心的那部分你拿出来说还是有价值的。比如,也许投资者会关心你这一年的财务表现如何,或者你新一年在商业战略上会有什么重大举措等。这才是可能影响市场的关键。


除了这两类恶俗新闻稿之外,还有几种典型的空洞无物类型的新闻,比如

  • 百年老店,再铸辉煌

  • XX助力煤炭行业健康发展

  • XX在XX大会上发言

  • XX大会硕果累累


这样的例子还可以举出很多很多。(传声网一直关注在平台上发布的新闻稿的质量,遇到需要提高的,我们也会帮助企业优化一下,所以希望通过传声网发布的企业新闻稿不会犯类似的错误


说完‘不相关’的新闻稿,我们来看几篇好的样本,大家可以比较一下,什么样的文章抓住了读者的眼球


例子1——“统计显示XX价格2015年比2014年上涨了15%”,这样的稿子相关么?处在这个产业的人对于价格上涨趋势肯定是关心的,这就抓住了读者的需求,所以这就是相关性的稿子;


例子2——”XX集团在某地开设新的生产基地,将产能提升XX万吨“,很显然,产能的提升对于客户、供应商、同行都是要关心的.


例子3——”欧盟将对中国光伏组件展开反倾销调查,预计将使中国光伏企业销售下滑30%以上‘,相关么?和光伏行业,以及相关的投资者、用户、政府息息相关。


总结来说,相关性就是要从自己准备传递的信息中找出那些读者感兴趣的、会影响他们工作和生活的那部分内容,然后信息前置,让媒体、读者一目了然与自己相关的信息,自然就有了阅读的兴趣。


如果大家觉得自己写新闻稿的时候还找不到相关性,可以把你们写的稿子发到我邮箱 jacky.cheng@commnow.cn,我可以帮大家提出一些修改意见


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