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化工产业7月传播力报告

发表时间:2022-08-10 15:54

当下,在AI、5G、MR、BI这些日新月异的技术冲击下,公关传播环境已然进入了以流量和生态为核心的营销时代,社会热点瞬息万变。对于化工产业来说,一边是变化莫测的行业动向,另一边是因全球经济一体化的影响带来的激烈竞争,要想在这双重压力下顺利的生存发展,需要时刻应对突来的公关危机。

2022年8月4日下午4点,传声推出化工产业传播洞察分享会7月号。由传声化工与材料客户部总监Jasmine尹雯雯为大家带来了关于7月化工产业传播热点的精彩分享,同时新增化工产业链KOL关注度榜单。

本次直播基于传声对化工行业及汽车、医疗、建筑、能源等关联产业的耕耘,通过慧科监测系统和传声营销云的专业洞察,针对样本库中100家中外资化工企业样本库进行全网舆情监测,产出产业热点分析、企业传播力排行榜、企业传播力媒体产业传播力排行榜。

在直播过程中我们也得到了线上观众的积极响应,许多观众在评论区留下了自己在观看直播过程中遇到的疑问,Jasmine老师针对大家的闻讯进行了解答。

本场直播精彩内容回顾

行业最新大事

7月化工行业出台了五个新政策:

1. 《中国合成树脂协会提醒——PBAT类树脂前景不佳投资需谨慎》

2. 《上半年化学原料和制品制造业价格同比上涨16.3%》

3. 《2022全球化工50强公布:中国9家化工企业上榜,前三甲位置稳定》

4. 《碳市场运行平稳减排成效显著》

5. 工信部发布《关于修改<乘用车企业平均燃料消耗量与新能源汽车积分并行管理办法> 的决定(征求意见稿)》

Jasmine老师解释道,PBAT作为可降解地膜的主要材料,在国家积极推广、重点补贴全生物降解地膜的背景下,全生物降解地膜未来市场广阔,而两年的建设周期将至,年底将有大批产能落地。除了谨慎投资外,对于已投产企业,要保持低负荷运行,或转产其他品种,同时,从产业角度研究如何拓宽PBAT应用场景,加大国际市场推广力度。

其次,7月份很多公司发布财报,全球化工榜单也隆重发布引起行业广泛关注。《2022全球化工50强公布:中国9家化工企业上榜,前三甲位置稳定》由世界化学领域最专业权威的学术性期刊之一的(C&EN)公布,排名按照相关公司2021财年的化学品销售额进行排名。我们同时也关注了国际公认的三大品牌价值评估机构之一Band Finance新近发布的2022全球最具价值25大化学品牌报告,这些榜单都充分反映了中国的化工企业在全球的影响力正在快速提升,但还是存在很大的提升空间。

对于第四条及第五条政策,我们不难发现均和国家的双碳战略紧密相关。

交通领域的碳排放仅次于工业和建筑,是我国第三大碳排放源,其中汽车碳排放约占我国交通领域碳排放的80%以上。作为碳排放大户之一,汽车行业的低碳发展,对于落实我国“双碳”战略目标具有重要意义。汽车行业产业链长,辐射面广,上游产业链制造环节及下游交通环节的碳排放均不容忽视。而汽车行业碳中和路径应当覆盖全产业链,这也给我们上游化工材料企业带来了新的发展契机,更应当加快协同推进整条产业链的低碳化发展进程。

绿色低碳成为企业传播热词

通过对样本企业的传播内容进行分析,我们发现绿色、能源成为最主要的话题点。这与本月行业的热点新闻也不谋而合。说明我们的样本企业一方面对行业传播脉络把握准确,一方面我们的很多样本企业本身就足以成为行业热点。


中外化工企业传播力排行榜单

外资企业传播力top20排行榜单

七月,巴斯夫、杜邦和立邦还是雄霸外资传播力top3。但与5、6月对比后发现所有20名上榜企业的整体声量都有所下降。尤其前五名中,从第四位的陶氏开始,就下降到了百位数的声量级。相比上个月的第五名埃克森美孚,这个月的LG化学的声量只有它的一半。

从排名上来看,这个月的陶氏和LG化学分别从上个月的第六和第十二重新冲入了前五,前十中的庞贝捷和IFF都是新近上榜品企业。第11到20的上榜企业中,三菱化学自上个月跌出榜单后重新杀入,而阿科玛也首次出现在我们的榜单中。而跌幅比较明显的就是埃克森美孚了。它从上个月第五跌到了19。

下面是外资top3具体表现:


巴斯夫的传播内容再次证明,投工投产和C端品牌联合推广是快速提升品牌声量的重要手段

除了密尔克卫作为杜邦合作伙伴发布的新闻帮助杜邦累积了120次的传播声量外,杜邦还有很多来自C端的被动传播。不过7月杜邦本身新产品和技术方面的新闻也不少。

立邦荣登2022年中国顾客满意度指数(C-CSI)双榜榜首的系列报道获得累计140多次的传播声量外,关于产品发布、品牌荣誉,尤其是CSR相关的报道也贡献了很多声量。

中国企业传播力top20排行榜单


七月中国企业传播力排行榜的整体情况相比6月是比较稳定的,前三依然是中海油、延长石油和中石油,且声量没有特别大的变化。

前五名上榜企业中,万华化学上升一位,从上个月的第四前进一名,中石化从上个月的第七上升至这个月的第五。而上个月的兴发集团从第四降至这个月的第十一。在这个月的排行榜中,我们看到一个新面孔,它是唯一一个新入榜的企业:宜化集团。

接下来我们看下top3中国上榜企业的情况

中海油本月的新闻重头来源于我国首个自主研发的浅水水下采油树系统成功投用。这个报道引发了包括央视新闻等各大党政央媒的报道,并获得了各类大众财经类媒体的积极转发,产生了巨大的传播声量。同时,7月中海油围绕香港回归热点、与天津市委领导会谈及首个智能制造项目封顶的新闻也为其整体声量做出了不少贡献。

延长石油6月发起的'埋头苦干、不怕困难“ 相关系列传播内容以及与陕西地方紧密相关的报道为其贡献了不少声量。再次印证地方大媒的传播影响力是不容忽视的。

中石油7月的主要新闻点都与项目发现或启动相关。围绕宁夏首个千亿立方米大气田诞生,除了这个项目本身的意义重大外,还贡献了企地共赢新模式的探索,因此随着宁夏日报的首发,引发了包括新华社、人民网、界面、澎湃、光明网、每日经济新闻等多家大媒的转发报道。

下面是7月对化工企业关注度高的媒体榜单

这个月对我们的样本库企业报道频次较多的新媒体新增一家《CCUS和生物能源材料》,它主要关注生物降解材料、生物基材料、生物质能源及碳捕集、利用与封存行业的资讯和分析评论。我们注意到7月的主要报道都是针对包括万华在内的中国化工材料企业。

新增化工产业链KOL关注榜单,汽车之家居于首位

这个月,我们新增了一个化工全产业链微信公众号传播影响力榜单。该榜单基于单一账号的创作力和互动力加权计算得出传播影响力指数,除了化工、材料外,该榜单还涉及到汽车、医药、新能源、建筑、纺织、印刷、个护、电子电力等各个细分行业。

同时本次直播化工全产业链KOL是基于微信平台,共计408个公众号;由于微信作为当前我国最大的社交平台,微信已经成为了诸多企业传播品牌的主阵地,尤其是微信的圈层化社交属性特别适合B端企业去做一些品牌传播的主要渠道,这也是为什么选择分析基于微信平台的产业链KOL的原因。

榜单中出现的创作力指数是指基于单一账号原创贴文量与选择所有账号中最大原创贴文量加权计算得出;而互动力是指单一账号在过去6个月内发文的总互动数,包括转发数、评论数、点赞数。

我们希望通过这个榜单的梳理,可以帮助大家在后续的微信公众号筛选时提供参考和借鉴。

未来我们也将持续不断地新增和优化。

以上就是本次分享会全部精彩内容,我们将会持续关注化工产业传播情况,如您有其他相关问题需要咨询,请关注我们的公众号:传声营销,也欢迎您随时访问我们的网站:commnow.cn/


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