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提供灵感、娱乐和收益流的3 个内容示例

发表时间:2022-07-27 09:55

本周的内容营销示例菜单首先提供灵感,然后是两个品牌娱乐的帮助。我们将深入研究课程,从 Folx Health 的一项以观众为中心的新计划、Ben & Jerry's 的风味竞赛节目以及 Roku 的内容相关系列中学习。


Folx Health 以骄傲为使命

新的数字医疗保健提供商 Folx Health 发布了“占据空间”的活动,这是一项内容计划,包括一段动人的四分钟视频、一个支持网站和一个社交媒体活动 (#ITakeUpSpace)。

《广告周刊》指出,今年许多发布信息支持“骄傲月”的公司也向支持州立法机构反跨法案的立法者捐款,而“占据空间”活动是对这一事件的最新回应。

Kathryn Lundstrom写道,“‘占据空间’让人们沉思:对于那些在历史上被边缘化或被拒绝占据空间的人来说毫无歉意地占据空间意味着什么。”

包括跨性别者和作家拉奎尔·威利斯 (Raquel Willis) 在内的影响者帮助扩大了社交媒体上的倡议

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为何重要: Folx Health 的“占据空间”活动体现在几个方面。它非常适合品牌的使命即“打破不断剥夺我们空间的顺式元素”。通过消除获取障碍,我们让需要的人能够获得医疗保健服务。”

更具体到内容营销,Folx 展示了通过观众的眼睛和声音讲述其故事的价值。Folx Health 是由变性人和酷儿组成的,因此该品牌依赖内部内容创作者来制作视频是有道理的。

内容倡议旨在吸引观众参与。Folx 在其网站上写道:“我们邀请你观看这部电影,加入对话,并找到占据空间的方法。”

观众的参与很可能会将他们的信息(并最终将他们的品牌)传递给更多的观众。



Ben & Jerry's 提供和平、爱、冰淇淋……以及冷战的一面

对于品牌营销人员来说,产品植入已经不够了。相反,他们希望投资围绕其品牌的内容。Ben & Jerry's 是一家久负盛名的冷冻食品制造商,是最新涉足这一趋势的公司。

今年下半年,Ben & Jerry's: 冷战(暂定名)将在探索频道或其流媒体服务 Discovery+上首次亮相。“未来风味大师”的团队将通过创造超凡脱俗的冷冻食品来竞争,希望赢得公司高管的关注和奖励。

目前还没有消息说这家古怪的冰淇淋巨头是否会生产和销售获奖的口味和零食。但是,鉴于他们的营销天才,我们预计明年会吞噬他们。


为何重要:Ben & Jerry's:冷战是今年下半年预计在 Discovery 网络和流媒体 Discovery+ 上播出的 30 个新系列和 25 多个回归系列之一。这里面涵盖了很多内容。

鉴于流媒体视频消费的激增(以及提供它的平台数量),对编程的需求日益增长。这是以品牌为中心的节目机会,也是内容营销人员参与其中的机会。毕竟,你的工作是讲述吸引观众的故事,而不是时时刻刻宣传和销售你的品牌。

顺便说一句,感谢Eater将 Discovery 公告变成了一个有创意的测验——在它所谓的“荒谬”的新节目列表中植入了假标题,并要求读者找出真正的节目。(答案出现在文章的结论中。)



Roku 利用有关内容的内容来创造新的收入来源

Roku 推出了一个新节目,让订阅者可以更轻松地找到要观看的内容,并让广告商更容易接触到这些观众。据Variety报道,每周 15 分钟的节目(称为 Roku Recommends)根据其专有数据突出显示了前五名的热门话题标题。

该节目是全新的 Roku 品牌工作室的第一部作品,该工作室是在 Roku 与 fun or Die 的品牌娱乐团队达成租购协议后创作的。

该节目由娱乐报道人物 Maria Menounos 和前职业足球运动员 Andrew “Hawk” Hawkins 主持,为公司创造了新的收入来源。Variety 解释说,虽然广告商不能赞助任何特色标题,但他们可以在 Roku Recommends 中购买时间段。


为何重要:是的,这是一个关于节目的节目,它可能适用于你的品牌,也可能不适用于你的品牌。不过,请想想以集体形式交流或突出你的内容的方法。如果你有主题中心,请想想与五个最相关内容的精彩片段。你可以在文本、音频或视频中执行这些操作——只要对你现有的内容格式和观众的偏好有意义。

你还可以从 Roku Recommends 模型中学习,并通过合并广告阅读或将你的精彩片段转变成收入流。


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