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如何成为SEO差异创造者

发表时间:2022-07-26 09:25作者:Mike Murray

对于数字营销人员来说,搜索引擎优化似乎是一个复杂的难题。但是,你需要将它们组合在一起才能为你的网站访问量创造更好的画面。

你可以通过探索这些关键策略,工具和节省时间的方法使这些难题更容易组合在一起,并帮助你在共享性能数据时大放异彩。


选择更好的关键词词组

关键词没有所谓“正确”的含义,因为它们涉及到大量的猜测。关键词词组看似很理想,但是额外的工作和时间会显示出它是否相关性不够或竞争性太强。



首先,专注于搜索者的意图,以便更好地将你的关键词与可能的转换相匹配。你可以通过以下文章进一步了解这一点:

你不能依靠自己的直觉来选择关键词。你也不能进行关键词研究,不能基于某种公式的插件数据,不能跟着结果运行。检查数据并决定它告诉你什么。

不要彻底排除关键词

如果你的网站现在在该关键词上排名第99位,那么即使从现在起到八个月后,它也可能不会排名第1位或第11位。但不要排除关键词,其它变量会让你清楚是否从列表中划掉它。

找寻最佳地点

看看你的网站在关键词方面表现如何,并添加与那些表现最好的相关性强的关键词。(我在2021年更深入地了解了21个搜索引擎优化技巧、策略和网站内容趋势。)

识别当前的排名驱动因素

假设你的网站页面中一个令人喜爱的关键词词组在谷歌上排名第3位,页面内容标题中的关键词可能会影响该排名。如果你的页面排名第67位,那么在第18段中你可能只提到过一次关键词短语。这时你就应该相应地调整页面。

评估低搜索量的价值

精确的关键词词组(长尾)可能是不错的选择。例如,如果你的产品标价很高,例如30000美元,则潜在的受众群体可能并不大。因此,即使一个月进行20次搜索也是值得的,一定要有耐心。搜索量低的关键词词组可以随着时间的推移带来合适的潜在客户。



你还可以查看排名前10的非品牌关键词词组的搜索量。如果排名前 10 个网站的关键字通常对应于 50 到 200 个范围内的每月搜索,则不需要在 谷歌 上使用每月搜索 1500 个的关键词词组。重要的是相关性。

确定 SEO 在排名之外表现如何

人们仍然对排名着迷。我想,它们是衡量成功的标准。但是你的网站在谷歌上的排名不应该得到那么多的宣传。

值得庆贺的是自然流量对销售线索的影响程度。评估新旧网站内容,了解哪些网页应获得最高的信用。是页面上的主要文字还是明确的号召性文字?也许是携手合作。

你可以在谷歌分析中跟踪所有这些内容信息,包括转换(从完成的表单到产品演示)。首先创建可追溯到自然搜索引擎流量和其他网站访问者数据的目标。



请务必利用谷歌标签管理器 (GTM) 功能。它使你可以跟踪PDF下载,网络研讨会视图,甚至点击网站上列出的任何电子邮件地址。



知道何时进行调整

永远都不要有“一劳永逸”的心态。营销人员经常需要通过不断优化然后继续前进。如果你管理着一个大型网站,则几乎不会在三个月内重新访问和更新 5000页。

相反,你可以依靠排名和自然搜索流量数据来帮助你选择优先页面进行审核。当然,你可以多次返回同一页面。我每年调整几次这些页面的内容,包括:

  • 页面标题

  • 页面内容标题

  • 文本

我也把重点放在内部链接上,并从现有页面发送一些新内容。


有时你需要谨慎进行更新,这可能会影响成功的SEO策略。如果某个关键词词组在谷歌上排名第25位,那么当你排在第6位时,你可能会感到高兴。但是,你所做的更改是否取代了另一个重要的关键词词组?为了防止出现问题,我会做一些改变。

加快SEO工作的基本工具

虽然 SEO 不存在神奇的公式,但某些工具可以使其过程更轻松、更有效。

排名历史

有时,我会在为客户制定策略后很久之后想到了关键词词组。我专注于"数控加工服务",后来想探索"精密数控加工服务"。到那时,我可能会深入到SEO和战术,可能已经影响某些网站页面的排名。

我如何知道我的努力是否影响了搜索引擎"精密数控加工服务"的排名?Semrush总是给到我帮助。这家公司可以给我看九年的历史。虽然它并非每个关键字短语都有所有历史数据,但我通常可以在开始进行 SEO 更新之前查看关键字的排名。



关键词组合

SEO Scout的关键字混合器工具可以创建关键词短语变体。输入关键词列表(A、B 和/或 C),然后 SEO Scout可以创建一些需要考虑的新组合。你可以搜索广泛的短语、确切匹配或短语匹配。





页面标题和内容标题

Screaming Frog在将SEO页面标题和页面内容标题数据与URL对齐方面做得很好。该报告指出了与页面标题和页眉都对应的页面URL,从而可以轻松评估数据。我不必担心URL可能从页面标题到标题而有所不同。

Screaming Frog在 SEO 页面标题和页面内容标题数据与 URL 对齐方面做得很好。该报告指示与页面标题和页眉对应的页面 URL,从而可以轻松评估数据。我不必担心URL可能会从页面标题到标题而有所不同。



检索运算符

了解搜索运算符—这些命令可以帮助你精确定位到你可能需要的SEO数据。例如,如果你想使用谷歌搜索网站,则搜索运算符为“网站:主题”。

查看你的网站内容是否反映了关键词非常有用。它们是突出的还是仅以较小的方式提及(例如在页面下方的传递引用)?

以下是如何执行该操作:

  • 网站:示例.com"文本转到此处"

  • 网站:示例.com标题:"文本转到此处"

我还使用搜索运算符来确定建立链接构建的机会。例如,你可以尝试使用这些组合和其它组合来跟踪行业目录:

  • "行业"标题:目录

  • 标题:行业内在:目录

  • 相关:行业信息:目录

从以下来源获得广泛的搜索运算指南:

减少关键词

在某些情况下,我通过减少关键词词组出现在网站页面上的次数来改善排名。你不能遵循一个神奇的公式,但您可以修改内容并限制将关键字打包到某些照片标题、子标题和其他页面元素中。Internet Marketing Ninjas的关键词密度分析工具在每个页面上提供了有用的关键词明细。



将关键词排名与相关数据进行匹配

我喜欢了解关键字、排名、页面网址和搜索量以外的数据。我跟踪每个 URL 的级别。虽然我总是有一组战略性的关键词词组,但这些数据告诉我还有多少其它关键词词组在同一页面上争夺榜首位置:



其它可以确保成功的策略

你还可以考虑在SEO中添加更多内容。

  • 内容创建:引入支持关键字策略的新内容创意。制定详细的常见问题解答,操作指南,词汇表和常青内容。

  • 内容集群:Elise Dopson在《如何通过主题集群模型获得排名和阅读》中提供了许多想法。该方法涉及选择一个支柱主题和相关子主题,围绕这些主题创建多个内容。

  • 视频记录:视频下方的额外文本可由谷歌索引并支持搜索引擎排名。

你可以立即开始使用其中一些想法。你通常依靠哪些策略和工具来节省时间,同时最大限度地提高 SEO 决策?

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本文中的所有工具均由作者标识。

封面图片:Joseph Kalinowski /内容营销学院


作者:Mike Murray

自1997年以来,Mike Murray已经为数百家企业制定了在线营销战略,其中包括财富500强企业。作为一名前新闻工作者,曾领导SEO研究,并在内容营销学院及各地区和国家互联网会议上发表演讲。Mike 是在线营销教练的创始人,他热衷于帮助客户根据自己的长处、建议和行业趋势确定他们获得在线营销成功的最佳机会。你可以在推特上找到他@mikeonlinecoach。


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