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如何30分钟撰写企业新闻稿(上)

发表时间:2022-07-25 14:59

今天要的大家分享的是如何高效撰写新闻稿,通过这个课希望大家可以又快又好的完成新闻稿的制作。课程的主要目标是高效率。可能会有人觉得慢工出细活会不会更好,但是每件事情都有它的临界点,对于写新闻稿来说,这个临界点是很快就可以达到的。实际情况下,要求一个团队30分钟写一个新闻稿,这是一个比较高效的情况。花更多的时间去打磨,会一定程度上提高新闻稿的质量,但提升的高度并不会这么明显。为了实现高效完成新闻稿的目的,我们要了解下面三点。

  • 理解新闻稿的实质意义

  • 掌握结构化的新闻稿写作技巧

  • 分析典型风格新闻稿写作模式

理解新闻标题

为了更好的理解这件事情,我们首先要理解新闻稿。在理解了这件事情的意思之后,才能写好新闻稿。

定义:新闻稿的全称是新闻通稿。它诞生的意义在于,企业自己撰写以给媒体提供新闻素材的通用型的稿件。它的实践是企业给媒体提供丰富的新闻素材,让媒体从中挑选采纳,组成自己的稿件,最终传递给它的读者。

目的:新闻稿传播的最终目标是让读者接受你所传递的信息。我们要始终记住,我们要实现的是打动读者,影响读者,改变读者的心智。但在完成这个终极意义之前,有一个中间

介质(媒体)。如果你不能获得媒体的认可,他们就不会采纳,那么自然企业要传达的东西无法走进读者的视线,没法影响读者群体。所以要实现两个目标:第一让媒体认可,第二让读者认可最终产品。还有一点要注意的是,理论上新闻稿是提供给媒体的素材,但是现在越来越多的媒体直接把企业的新闻通稿发布在了媒体介质上。因此我们要随时准备着新闻通稿会被读者直接看到,没有媒体的中间加工。所以要保证新闻通稿是可以为读者直接接纳的。



了解媒体

知道媒体喜欢什么才能更好的满足他们的喜好,新闻稿才能更好的被媒体采纳。媒体的追求并不是其本身的追求,是媒体认为它的读者会喜欢的东西。媒体代表了读者去采纳,收集,整理,它认为读者会感兴趣的故事和素材来展示给读者群体。读者的思路,就是媒体应该要有的思路。

媒体最感兴趣的是三个事情:变化观点差异。其中最大的兴趣点在于变化。

变化性

首先解释一下什么是新闻:新发生的东西才叫新闻,不能把旧的东西当作新闻。

有变化的东西才叫新闻。最直接的判定标准就是看这件事情昨天有没有发生。昨天没有发生而今天发生了,这个就叫变化。但是很多企业在执行时往往忽略这一原则。比如说:十年如一日,坚持质量领先。或某某企业长期坚持人性化管理。这样子的新闻就是没有变化性的。只有你之前不人性化管理,现在要开始落实人性化管理,这才叫新闻。

观点性

观点性:因为读者喜欢鲜明的观点,所以媒体会相应的帮助读者去整理鲜明的观点。比如说:某些经济专家表示中国房价被严重高估。这就是一个非常鲜明的观点。这种鲜明的观点会吸引读者的兴趣。

差异性

差异性:小型的局部和大的宏观有巨大的差异。比如说:某个小众群体做的事和广义人群干的事有显著的差异。

新闻角度的选取是新闻的核心。角度上一个小变化就可以引起很大的改变。角度的选取是新闻稿成功的50%的因素。

案例分享:原文稿平均分配罗列各个重点。调整后,提炼共同属性,调整角度,从客户角度出发。



了解读者

读者的变化

碎片化阅读养成新的信息接受习惯:碎片化阅读代表着阅读都是碎片化时间,比如等车等人的时候,当碎片化阅读的时候很难集中注意力在大片阅读上。这一现象改变了人的大脑对信息的接收,现代人很难沉下心来阅读大部头的作品。

视觉主义:视觉内容要比文字内容更打动人,读者更喜欢看图看视频,而不是阅读文字。因为看图看视频更加的轻松,现代人更喜欢用轻松的方式来获取信息。

参与度更加强烈:过去是单向的信息传递方式,就是我说你听,但是现在越来越多的内容需要读者参与进来,而读者也愿意参与进来。

传播渠道的变化

纸媒已死:现在几乎没有人用纸质的媒体阅读信息

移动端成为主要阅读渠道:大家都在使用零碎时间用移动端来阅读视觉化媒体崛起:比如说短视频的崛起,未来还会有新的内容介质出现。总的来说,人类都是偏向于省力轻松的阅读介质。

内容与实行的变化

短形式更加受欢迎:短文,短讯,短视频,短音频

互动性与参与感更加引发读者兴趣

品牌故事要更加中性:品牌宣传要更多从读者角度出发

读者认同的新闻稿

①相关性

和读者的工作,生活相关。相关性要表现出跟潜在读者之间的关联。



②可读性

内容具有趣味性

“如果把人类每年遗弃的塑料瓶堆起来,可以绕赤道三圈”

人性化:要和人的诉求相关

“此次油价上涨使每个开车上下班的人每月将多付200多元”

配图

配图将使你的文章被读的可能性大大增加

③短小

随着移动阅读的兴起,现代读者已经习惯碎片化阅读,因此将来的新闻稿一定要向短小的方向进行发展,短小包含三个方面的内涵:

篇幅短

一般新闻稿不要超过A4一页(正文约300-500字)

段落短

每段不超过100字

短段落便于阅读、便于排版、增加版式美观和阅读兴趣

句子短

不超过25个中文字,推荐15-20个词的短句

一篇稿子只谈一件事情。如果事情有关联,就写成系列新闻稿,不可墨守“一次活动,一篇稿子”的陈规。用短句,不用长句。删除所有不必要的连接词和辅助词

核心信息

定义:核心信息就是你要去表达的最关键的信息。

  • 传播核心信息是写作新闻稿的根本目的

  • 子信息用来支持核心信息的传播

  • 一篇新闻稿只承载一条信息:不能罗列,少即是多

  • 核心信息的选择满足业务相关性和读者的趣味性

当你确定了核心信息之后,要想办法强调这个核心信息

核心信息前置

Original: 中国政府进一步放松独生子女政策,双独生子女夫妻将被允许生二胎

Better: 双独生子女夫妻放开二胎,中国进一步放松独生子女政策

核心信息前置

XX颁奖大会昨日在XX宾馆举行,XXX领导出席了仪式

(获奖者才是主要信息)

结构化生产新闻稿

世界上所有事情都是用结构化思维可以去解决的。也就是说,每件事情都有它的范式,有它的模版模型的。当你掌握了这个结构,这个模型,你就可以很快地完成这件事情。所以掌握结构化的思维模式是很重要的。

1)倒金字塔结构是目前普遍采用的新闻结构:最重要的在上面,根据重要程度逐渐向下排列。优势在于,无论盖住哪个部分,剩下的部分都能独立成文。



2)在撰写上,稍微进行微调。把标题放在了最后



撰写步骤一:确定核心信息

这是最为关键的一步,可以将核心信息暂时写在新闻稿上方,提醒自己在写作过程中围绕这一主要元素进行。新闻点有以下这些,可以帮助你判断哪些是核心信息

  • 新产品

  • 新的商业战略

  • 老产品,新级别,新应用

  • 活动

  • 新工厂、新基地、新设施、新生产线

  • 高层人员变动

  • 企业观点

  • 白皮书

  • 收购并购、商业合作


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