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停!想做好内容营销,你应该停止做这6件事「工具篇」

发表时间:2022-07-18 10:41作者:CMI

重振内容营销最直接的方式就是抛弃一些对你品牌不起作用的内容。以下是你应该率先考虑一下的六个选择,然后你可专注制作那些受众和搜索引擎会喜爱的内容。


不发对移动设备不友好的内容

我们谈论移动设备优化很多年了,但是仍然有数量惊人的企业还在发布对移动设备不友好的内容。

我们知道,这样做会毁坏用户体验。有四十亿人通过他们的移动设备来访问互联网,因此,当你的内容无法在移动设备上使用时,你可能会与一大部分目标受众疏远。

你不仅惹恼了你的受众,而且还失去了在搜索结果页面上的可见性。移动设备是Google 对你网站评分的关键因素。

解决方法:优化你的移动端网页

首先,检查一下你的网站在用户和Google的眼中是否对移动设备友好。用你的智能设备打开它,自己感受一下到底好不好。你还应该在Google搜索控制台(谷歌站长工具)的移动友好测试中输入网站的URL。

如果测设显示你的站点对移动设备不友好,那你需要采取几个步骤。(好消息是你不需用建立一个全新的网站)

一个方法是使用在线网站转换程序,比如用bMobilized(免费),来将你的桌面网站转化为移动设备优先的设计。要么,考虑一下网站移动插件,像针对WordPress的WPtouch和JetPack,面向Joomla的Responsivizer和JoomlaShine或面向Drupal的ThemeKey和MobileTheme。


内容格式单一

简单的博文就能统治内容营销的时代早已过去。如今,内容的选择性是极大的,从视频到现场故事,到播客和所有介于两者之间的东西。

你可能会犯的最大的错误之一就是继续炮制雷同且过时的纯文本文章,还期望与你的受众建立联系。

解决方法:采取多元选择

看一看你的内容或编辑日历(如果你至今还没有,那我建议你起草一个),根据自己的情况,然后找出所有机会来制定更具互动性、创意和吸引力的形式。


开始使用多媒体

现在72%的人通过移动设备来浏览内容,他们更希望看到大量有视觉吸引力的内容。使用信息图、图像和视频来产生更多的观看与分享。

对于信息图,你可以像用Piktochart这样的免费工具。对于图像,可以创作你自己的高分辨率照片,或者用像Creative Commons 这样的网站来获取免费的图片并确保遵守版权法。像Pixlr和Canva这样的免费工具可以帮助你编辑那些图片。


尝试身临其境的内容

身临其境的内容包含了虚拟现实和增强现实等形式。尽管它对营销者们而言还是一个新 的策略,但它正在逐渐发展。先通过在Instagram直播来参与到这个浪潮中,然后看看在Facebook Horizon(以前的Facebook Spaces)上的反响,再考虑是否要将VR融入到你的内容营销中。


使用漫无目的内容

令人惊讶的是,很多企业仍在大量推送内容以吸引流量。而内容并没有特定的受众,它没有针对性的目的,也不是为了帮助或者分享而设计出来。

受众期望能从他们的内容中获得更多的东西。他们想要使用高质量的内容来帮助他们实现在线目标。

解决方法:明确的内容目标

你的目标不必很复杂。你可能是想要增加流量、提高线上销量或增加你的订阅者列表。无论你的目标是什么,而且你可能有不止一个目标,请确保每个内容都有一个清晰明确的目标。

你的内容还应该实现目标受众的目标——学习一个观点、解决一个问题以及学习如何做某件事等等。确保文章的每一段都至少实现了目标之一。

在你的内容中加入行动号召,鼓励受众去采取行动。 确保它与你的品牌目标相一致,并与受众目标相关。例如,如果你的目标是增加订阅者列表,那“行动号召”应该去鼓励你的受众关注更多与文章主题相关的内容。如果你的目标是增加线上销售量,那就把人们引导到你的产品页面上。任何没有相关数据和研究作支撑的内容或许没必要写出来,要不然写出来了它们也只是高价值内容的陪衬。


内容发布不持续

我早已分享了自己对高质量内容的渴望。而且不仅仅你的受众渴望它,谷歌也会奖励那些内容有价值且与受众相关的网站。

解决办法: 建立质量参数

首先,要给团队留出时间来制作高质量的内容。尽管频繁发布是件好事,但是更重要的是优先考虑文章质量。请在你的内容日历上把截止日期空出来,从而创建一个可管理的工作负荷,同时跟踪所有创作高质量内容所涉及的任务。

在创作内容的时候,请辨别出关键可靠的来源。这些可靠的来源不仅对你的文章大有裨益,而且还为你的文章提供充足可靠的数据。请确保你的内容和参考资料都正确地链接到了这些来源。


使用销售推动的内容

对营销者而言,利用内容来强行推销是很诱人的。但即使你认为已经做得很巧妙,但你的受众仍有可能嗅出你的推销手段。你猜会怎么着?他们可能会对此感到不开心。

如今的消费者不想被推销。他们想要消费那些能引导他们购买旅程并支撑他们做决定的内容。

解决方法: 响应受众的需求

把推销从你的内容中摒弃吧,取而代之的是去对受众或个人进行一些调研。制定能详细描述受众面貌的个人资料——他们相关的在线活动、目标和痛点——并考虑你的内容如何去迎合他们的兴趣和需求。

进一步绘制你的客户旅程,找出你的内容可以帮助他们做决定的关键时刻或接触点。

通过把所有可能性都添加到编辑日历中,来逐步修缮并完成一个以受众为中心的计划。从受众发现你家公司到他们改变主意,中间会很漫长,请确保你的内容已经涵盖了销售周期的所有部分。


使用未经优化的内容

请停滞不考虑基本搜索引擎优化原则就例行公事发布内容的行为。未经搜索引擎优化的内容几乎不可能对你的整体营销目标有利,更不用说被新的受众发现了。

即使是最基础的搜索引擎优化也让你的内容(以及你的网站)更容易被搜索引擎发现,从而触及到最相关的受众,实现你的在线目标。

解决方法: 在SEO上投资

首先要做关键词研究,因为它支撑着你接下来的SEO工作。这意味着要列出目标受众查找内容时,在搜索引擎栏可能会输入的相关搜索词(包括短尾和长尾)。

把这个列表放到像Moz或SEMrush这样的关键词研究工具中,来确认哪些关键词最有价值,然后把它融入到你的内容中(也就是那些流量大但是难度低的关键词)。

一旦你建立了一个可靠的清单,在你产生了新内容时,你就可以接着做其他的搜索引擎优化任务了。这些包括了:

  • 在你的内容中加入长尾关键词;

  • 优化图像和视频;

  • 创建引人注目的元描述和标题标签。


从现在开始

改善内容的第一步就是识别出当前模式下不起作用的部分。先通过检查(并修正)这六个常见的错误,就可以让你的内容更好地通往成功之路。

封面图片来自Joseph Kalinowski/内容营销学院


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