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重磅发布!六月化工产业传播洞察报告分析

发表时间:2022-07-12 11:19

当下,在AI、5G、MR、BI这些日新月异的技术冲击下,公关传播环境已然进入了以流量和生态为核心的营销时代,社会热点瞬息万变。对于化工产业来说,一边是变化莫测的行业动向,另一边是因全球经济一体化的影响带来的激烈竞争,要想在这双重压力下顺利的生存发展,需要时刻应对突来的公关危机。

本次分享会于7月7日16:00-16:30在<传声营销>官方账号进行直播,请到了传声营销化工与材料客户部总监尹雯雯(Jasmine)进行6月化工产业传播热点分析,本次数据由传声营销联合慧科讯业新一代PR智能大数据平台进行统计,围绕行业大事、行业热点、传播热词、企业传播力、媒体热榜等几个维度详细分析了6月行业传播趋势及注意事项。

本次分享会有以下几个看点:

  • 化工产业六月热点分析

  • 化工产业企业六月传播力排行榜

  • 企业传播热点分析

  • 媒体产业传播力热榜

6月化工产业新政策:

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在新出台的五个行业政策中, 《减污降碳协同增效实施方案》、《轻工业高效质量发展指导意见》、《“十四五”可再生能源发展规划》四个政策均是围绕绿色低碳、能源、增效、可持续发展四个方面发布;在“终止塑料污染全国行动”也出现了绿色、可持续、可回收等关键词并获得了较高的关注和热点,这对于企业有可回收材料的信息发布是一个好的结合点。

第二个分享从有解塑料观察上摘取了6月最受塑料行业关注的阅读量最高的前五条新闻:

1. 道恩高分子新材料项目开工,新上生物可降解改性塑料等生产线;

2. 联创股份一连终止两个新材料项目,投资建设年产8000吨端氨基聚醚;

3. 菠萝新用途:皮革替代品;

4. 福特拟在美增投37亿美元扩大产能,CEO认为行业即将洗牌;

5. 华峰集团并购美国杜邦旗下生物基业务

结合5月塑料行业最受关注热点我们发现,所有新产线的发布、新产品的推出,以及行业的兼并购大事件都是塑料行业最受观众读者关注的新闻;除此之外,像可回收材料、生物基原料等材料技术类的生产发布也是最受行业内专业人士关注的新闻。


“上海疫情”或成6月Top50中外化工企业最热传播词

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在此传播声量的延展下,“上海”成为本月最突出的关键词,相关例如疫情、复工、火灾安全等在传播热词榜中也有所呈现;对于化工企业来说,安全是第一生产、第一重要要务,一旦在这方面产生任何一点舆情,都会给企业带来海量的曝光。因此在”安全生产“方面的报道是很重要的一部分。

化工中外企业(Top20)传播力排行榜

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6月中外化工企业整体传播声量较5月有明显增高的趋势。

先来看外资Top20,此次入榜的有一些新面孔。尤其是top5的中立邦、艾仕得和埃克森美孚都是6月新进入榜的选手。相比较5月榜单,第3位的陶氏只有1071的声量,而此次新入榜的立邦达到了2290;5月排第4的LG化学被新进入榜的艾仕得以1377取代,而6月第5的埃克森美孚相比5月排第5的帝斯曼,声量增长了将近50%。

相比较5月榜单,本月整体外资化工企业声量都较5月有了大幅上升。但榜单中依然有个别品牌声量有所下降,分别是陶氏从5月第3降至第6,LG化学和帝斯曼分别从第4第5下降至12、13,阿克苏诺贝尔从第8降至第9,原来的第9位科思创降至14。

SABIC 凭借“福建省迄今一次性投资最大中外合资项目核准”入围top10, 而美盛及国际香精香料都因为他们在各类化学行业报告、业绩报告、化肥行业报告等被提及,提升了整体声量,入围top10。

中国化工企业传播声量在6月整体是呈现上升的趋势;和外资企业的传播力排行榜情况类似,六月的中国企业传播力排行榜top5中也有几个新面孔,分别是延长石油和兴发集团。下滑比较明显的是万华化学,它从5月的第1位降至第5位,但实际上声量是没有太大变化的。另外就是中石化和上海石化,分别从五月排名第3、第4降至第7和第10。新凤鸣和金发科技则跌出top10,声量下降比较明显。

更多榜单分析如下:

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万华化学


6月对化工企业关注度高的媒体榜单

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在6月公众号行业媒体榜单中,慧聪、艾邦、中国化工报、CPRJ是连续5月、6月入榜的友好行业媒体,未来我们将针对行业细分进一步研究。另外,本次新增了财经和综合类对化工企业关注度较高的媒体榜单。我们希望除了化工类媒体,还能通过监测财经及综合类媒体对化工行业的传播声量,来分析其他媒体对我们样本库化工企业的关注维度,从而帮助化工企业能够更好地进行舆情监测。

“品牌”和“产品”仍是化工企业传播重点

从本次分享会中我们不难看出化工企业传播的内容重点依然需要围绕品牌和产品。同时还需要重视日常内容正文中的品牌提及率,尤其是标题和首段,这能直接影响抓取传播声量的权重。

另外,建议化工企业可以使用借势传播联合推广等公关手段进行传播,提高品牌声量的聚合效应。

对中国企业来说,相比较外资企业,我们发现外资企业的整体传播声量是比较高而稳定的,基本前6位都维持在千级以上的声量,且top3都是中国企业声量的3倍左右。这和他们整体重视传播及传播的系统性有很大关系,中国企业可以对此采取相应的借鉴以提高品牌声量。


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