B2B营销服务领跑者

化工品牌也能讲故事?

发表时间:2021-02-10 17:48

营销目标:

传统意义上的化工企业离消费者比较遥远,因为他们的产品技术消费者看不见摸不着感受不到;而化工企业在传播过程中的内容也技术性内容偏多,不宜被普通大众理解。但事实上,这些B2B在做的事也有意思,也跟消费者息息相关,比如化工公司其实都是“化学的魔法师”,同一种化学元素或者分子,通过他们的能力能够变幻成完全不一样的终端产品,为消费者带来不同的精彩。这也是今年来不少化工巨头将品牌slogan改成“化学让生活更美好”这类说法。索尔维也是更换了新的slogan:asking more from chemistry。

这次《分子的故事》系列传播就是希望通过这些生动的内容将品牌“asking more fromchemistry”的新理念传递出去。新理念的传播不光是对外的传播,企业内部员工是最先需要被传播的受众。所以《分子的故事》整个项目包含了对内的传播和对外的传播及互动,是一个由内致外的整体传播项目。

战术执行:

1.活动背景:通过社交化的内容及视觉向大众展示化学的神奇——原来同一个分子可以用在牙膏里,也可以用在轮胎里;同一个分子用于牛奶加工、也可以用于海鲜保鲜……通过这样的内容向更广泛的人群传递索尔维“asking more from chemistry”的新理念。

2.传播目标:索尔维员工、化工行业从业人员、部分消费者

3.前期准备:通过对企业各个部门进行采访调研,在每个事业部选出1~2个特色产品(以及相对应的化学分子)和这些分子在产业最下游的终端产品的呈现结果;确保最终内容呈现是准确科学且有趣的。其他准备工作还包括:内外部活动海报、投票系统、手绘素材的准备。

4.内容执行:分为3个阶段

阶段一:“变化吧,分子”——通过内部征集调动员工的积极性和参与度,在员工中达到主动传播的效果。将前期搜集整理的素材,作为“变化吧,分子”内部征集的素材库。在企业内通过海报、邮件等形式进行宣传,邀请员工集思广益。员工可通过扫描海报中二维码或点击邮件中投票链接,进入投票页面,选出他们心目中“最百变的分子”和该分子对应的最有意思或最让人意想不到的不同的终端产品。在这个过程中不同部门的员工可以更好地了解公司,理解公司“asking more from chemistry”的理念。

阶段二:“了不起的分子”——通过开放式投票预告《分子的故事》:在“索尔维Solvay”微信公众号中邀请大众在第一轮投票的结果的基础上,评选出他们心目“了不起的分子”——最想不到的分子、最变化莫测的分子、小分子大功能……

阶段三:“分子的故事”——“分子的故事”动态海报发布,向更多人讲述分子的故事:6个“了不起的分子”被投票选出,以手绘动态海报的形式将分子与对应的终端产品或应用 领域有机结合,向更多人讲述这些分子与大众生活的故事。通过“索尔维Solvay”官方微信及行业自媒体平台进行传播。

投票参与人数及内容传播/阅读量商业效果:

1.《分子的故事》三个阶段的传播“变化吧,分子”、“了不起的分子”、“分子的故事”层层递进地像不同目标受众传递索尔维“asking more from chemistry”的理念,通过兼具专业及生动有趣的形式和内容很好地将这句话进行诠释;让更多人能够理解;达到了很好地传播品牌的效果。

2.《分子的故事》整体活动通过不同机制将索尔维与企业员工及大众巧妙地联系在一起,通过不同阶段的活动及传播渠道较为精准地将故事传播到不同的目标受众。

3.在内部征集阶段,活动发布出去几小时内就收到了上百份投票,用这种方式引发了员工的主动关注和传播。

4.此次活动在有限的预算下达到了上万级的关注,对于B2B的化工企业来说是非常可观的。

5.全系列的海报采用清新、简约、观赏度高的手绘风格,搭配活跃的文字风格,呈现出耳目一新的感觉。手绘的分子动态效果图,将复杂的分子结构与生活中的实物结合在一起,不仅让大众体会到了分子的神奇所在,同时可以了解索尔维为美好生活做出的贡献。

XKH2sfnbtpms.png


DEMzt3p2XXNb.png

24小时服务热线
020-000000
联系电话
020-000000 000-000000
联系QQ
258506508
主营:整合营销  数字营销  视觉营销  品牌营销  短视频代运营  b2b营销
扫码关注
©2016-2021传声市场营销服务(上海)有限公司 保留所有权利