B2B营销服务领跑者

CLASSIC CASES
经典案例
【挑战与期望】客户企业专注于电气化、自动化和数字化领域,是全球领先的技术企业。进入中国市场后,以出众的品质和令人信赖的可靠性、领先的技术成就、不懈的创新追求,确立了在中国市场的领先地位。该客户希望在某次汽车展的线下会九宫格项目中增强线下展会与观众的互动性,并布局数据的入口,以完善数据库,同时吸引关注者,了解其行为习惯和偏好。【传声解决方案】STEP.1客户需求沟通与客户沟通,了解项目使用的场...
2021-11-15
【客户期望】作为行业领先的涂料助剂生产商,某化工巨头为涂料产业提供优质的基础原料,帮助涂料产品生产商制造高性能产品;在中国市场该公司主要依托经销商体系为下游客户提供服务。因此,如何有效利用数字化平台,提升经销商服务的效率成为摆在该公司市场部面前的课题。微信的不断发展及高普及率使得微信公众号成为理想的客户服务入口,且依托微信公众号的微站点可实现更为丰富的功能;因此该公司希望构建一个以用户服务为...
2021-08-16
【客户期望】从某世界五百强企业独立拆分上市的该客户,是全球领先的智能家居及家庭安防解决方案的提供商。该公司于2018年上市后,在2019年与国内知名智能家居分销商签署了重要的战略合作协议,计划将该公司在智能家居领域的知识技术与分销商的超前理念有机结合,并最终在国内智能家居市场占据一席之地。而对于一个新诞生的品牌来说,如果可以有效利用此次战略合作宣布的契机来产生积极的媒体关注,则可以帮助新品牌...
2021-08-10
2020年伊始,新型冠状病毒SARS-CoV-2肆虐全国,突如其来的疫情打的我们措手不及,也打乱了本已规划好的企业营销计划。封城隔离、延迟复工、在家办公;新产品推广计划delay、展会delay、营销活动delay......但生活还要继续。在这样特殊的情况下,企业传播人更需要针对不同时期的内部及外界实际情况,灵活调整内容发布或传播计划,有的放矢地发声。从年前到现在,我们在跟客户就特殊时期的...
2021-05-24
CambridgeNetwork(剑桥美国高中联盟,以下 简称“剑桥”)是美国高中留学后端一站式服务专家,也是全球市场最早从事美国高中留学后端服务的领航品牌。在过去的几年中,剑桥以B2B的商业模式为主,近年来随着市场环境的变化,剑桥需要面对大众建立强有力的品牌形象,包括2B市场和2C市场。于是,剑桥于2017年中启动了品牌重塑项目,根据市场洞察进行logo、官网、宣传资料及新营销模...
2021-05-23
索尔维集团是世界知名的化工集团,其特种聚合物事业部出产多种高性能的高分子材料,其中聚醚醚酮PEEK树脂是其明星产品之一。PEEK树脂性能优异,应用广泛。在生物医药行业也具有很大的应用前景,这主要得益于其高强度和耐高温特性,这一特性使其可用于生产灭菌要求高、需反复使用的手术和牙科设备。PEEK不仅具有质量轻、无毒、耐腐蚀等优点,还是目前与人体骨骼最接近的材料,可与肌体有机结合,所以用PEE...
2021-05-22
美国大河特种钢铁(Big River Steel,简称BRS),是一家成立于美国阿肯色州的智能钢铁企业。其在资本、技术、市场、地理位置等方面拥有无可比拟的优势,但因其海外公司的背景属性,一直不为国内钢铁行业所知。传声的目的在于帮助其建立BRS在国内行业的形象,打造其行业领袖的知名度,为BRS吸引国内资本的投资奠定基础。 战术执行:前期调研 & 沟通:传声多次与BRS国内负责人及美国...
2021-05-20
科蒂全球CEO及高层管理来访中国,希望能与中国媒体进行深度沟通并获得报道,宣告“新科蒂”的开始,让更多中国大众重新认识这个香水王国。两家权威媒体进行多次深入采访并发布专题文章,为接下来科蒂在中国的进一步发展打下良好基础。
2021-05-10
明良资产是一家新晋私募基金公司,于2017年12月18日在上海举办成立仪式,希望通过成立仪式作为一个良好的开端,让受邀嘉宾及目标受众可以清晰明了地了解明良资产的品牌定位及市场差异特色,树立投资人对品牌的信息,并吸引潜在投资人。
2021-04-29
恩格尔是全球领先的注塑机生产企业,面向高端市场,应用领域涉及医疗、食品、汽车等;定制化的商业模式提供高质量产品;但其产品价格较高,且因定制化生产交货期较长。为更好应对亚洲地区的竞争,增加市场份额。恩格尔公司决定推出一个中高端品牌,以标准化产品,更快交货时间,更低能耗做为其主要卖点,扩展亚洲市场。
2021-04-22
杜邦集团通过收购工业生物科技领域的知名公司杰能科公司强化了自身的生物科技业务,并以此为基础,建立了杜邦工业生物科技事业部。新的事业部既需要快速建立知名度,也希望可以让更多的青年人才了解这个新的部门,并吸引他们未来投身于这个事业部。为实现这两项目标,传声中国为杜邦工业生物科技事业部设计了与大学合作,举办校园活动的策略,并配合实施了全套方案。
2021-04-15
原首诺集团是一家特种材料生产集团,其旗下的Saflex事业部所生产的PVB玻璃夹胶用于多层夹胶玻璃的生产,主要的目标市场有汽车前挡风玻璃及建筑玻璃幕墙两大领域。首诺公司在汽车玻璃市场中市场占有率很高,但在建筑玻璃幕墙市场却始终没有获得令公司满意的市场占有率。首诺公司决定调整策略,为中国市场特别打造一款产品,并希望借此机会重新制定其中国地区的市场传播策略。为此首诺公司委托传声中国的团队进行...
2021-04-08
陶氏化学如何将B2B晦涩的产品信息,打造成极富社交传播价值的内容?比起传统媒体,新媒体给予了B2B品牌很大的自主权和灵活性,许多品牌的传播点正在改变,他们开始尝试制作那些面向大众、贴近消费者的内容。在胖鲸先前在网站发布的《优秀B2B品牌的数字化早已不这么2B了》一文中,已然列举了包括GE、IBM、SAP等品牌在国外是怎样借助贴近大众端的内容和语言来传播和提升知名度的。那么,各大B2B企业在国...
2021-04-02
策划2017SAS中国高校数据分析大赛公关传播方案,邀请业务相关核心媒体(包括大众/IT/商业/教育等行业媒体以及科技及大数据相关KOL),最大限度让大众和媒体了解SAS每年举办高校数据分析大赛的初衷,以及“为数据分析行业培养人才”的良好愿望。
2021-02-12
传统意义上的化工企业离消费者比较遥远,因为他们的产品技术消费者看不见摸不着感受不到;而化工企业在传播过程中的内容也技术性内容偏多,不宜被普通大众理解。但事实上,这些B2B在做的事也有意思,也跟消费者息息相关,比如化工公司其实都是“化学的魔法师”,同一种化学元素或者分子,通过他们的能力能够变幻成完全不一样的终端产品,为消费者带来不同的精彩。
2021-02-10
大型行业展览会期间许多企业都会考虑利用机会来举办自己的新闻发布会,把最新的技术和商业进展与媒体进行沟通。在展览会期间进行媒体沟通有很多便利因素,譬如人流集中、企业高层重视,相关媒体自然聚集等,加上企业都会把新品发布的时间调整到展览会的时间,因此在行业展览会期间进行媒体互动最具可行性。然而,这样安排也存在诸多挑战,各家企业都需要在短短的几天内安排自己的媒体活动,因此普遍存在企业之间媒...
2021-02-04
聚集国内外表观遗传学领域专家学者,成为表观遗传学界KOL,为之后公司品牌推广奠定受众人群基础。
2021-02-02
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