这7个视觉策略可以提高页面登录的转化率

登录页是吸引访客并引导他们采取行动的重要工具,良好的视觉效果能够有效地提高页面的转化率。这里有7种常用的视觉策略,提升用户体验和营销效果。

视觉效果提供了微妙的和潜意识的指标,可以丰富文字所传达的内容,使其更有说服力,也可以代替文字内容,直接产生更快捷的影响力,帮助访问者选择下一步行动。

以下是7种久经考验的视觉效果,通常用于以产品为重点的营销。

1.以有形之物表现无形之物

当你打开快递,收获一个实物的时候,会产生一种满足感。但内容所提供的通常是数字化产品。为了制造一个让你的访客可以接触到的感觉,你可以把你的数字内容显示在手机页面或其他电子设备里。

看看HubSpot的电子书登录页面:

这7个视觉策略可以提高页面登录的转化率

这个登录页面提供了在平板电脑上显示的内容产品的图像,允许访问者把他们将要获得的产品可视化。

2. 提供可视化的互动演示

赢得访问者信任的一个方法是让他们与你的站点进行互动。以Monotype的登录页面为例:

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它的登录页面巧妙地向访问者展示了Monotype的全部功能。访问者可以实时更改字体以查看它们的外观。在他们被要求承诺任何事情之前,他们会对自己的期望有一个概念。

3.使用图标和插图来讲述一个故事

许多企业使用自定义插图,而不是库存插图。好的插图可以让访问者置身于你的登录页面,为有创意地讲故事制造了机会。而且,因为故事可以帮助转换,所以网站很适合用故事来展现。

以Intercom的娱乐登录页面为例,插图加强了文本中所暗示的“包袱”,同时讲述了一个故事。

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  • 在第一幅图中,一群“人”试图进行有效的沟通,但却失败了,表现在令人困惑、交错的箭头和沮丧的面部表情上。
  • 但第二个例子更简单——只有两个人之间有一条清晰的沟通渠道:你和你的客户。

4.使用图标来替换或加强文本

图标也很有用,因为它们可以在一个图形中表达一个想法。观众在不需要文本的情况下很快就能理解诸如Twitter标志之类的图像所传达的含义。而且,在某些情况下,图标的意义补充或加强了文本内容。

看看WordStream是如何为它的电子书登录页面使用图标的。

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奖杯图标强化了这一理念,即本指南将帮助访客赢得AdWords,同时诱使访问者阅读文本,以找出他们可以获得什么帮助。

5.使用流行的CTA按钮颜色

对于驱动转换的最佳颜色,您将会得到相互冲突的意见,特别是关于CTA按钮的性能更好的颜色。但有一种观点似乎有一些证据:如果CTA按钮的颜色与页面上的其他颜色形成对比,效果会更好。

Unbounce的登录页面提供了一个很好的例子:橙色的CTA按钮与背景颜色形成对比:

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当你为你的CTA按钮选择颜色时,看一下色轮,然后选择与你的登录页面主色相对的颜色。

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6.使用提供方向线索的图像

为访问者指出正确的方向从而推动他们行动。视觉上的暗示,不管是含蓄的还是明确的,都能引导访问者的目光。

一个隐晦的方向提示可以是一个人看着你的CTA按钮方向的图片。明确的方向提示可以是一个直接指向CTA的箭头。让我们更详细地讨论每种类型。

  • 使用隐式的暗示

视觉暗示背后的原理是Malcolm Gladwell所说的“微表情”。我们在别人身上识别出的细微的面部表情或“转瞬即逝的表情”,这些都会影响我们对情绪的理解。

眼球追踪研究发现,当人们看到陌生人时,他们首先会看对方的面部特征。当访问者看到某人对某个产品或形式表示赞赏的照片时,他们更有可能做出积极的反应。

面部暗示可能很微妙。看看这个登录页面上的复制黑客:

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图片的位置让文案专家Joanna Wiebe面对文字,双手靠近CTA。没有直接指向按钮,图像引导访问者的眼睛指向他们需要点击的地方。

一个有效的隐式视觉提示将使点击看起来像自然的下一步。

  • 使用明确的方向提示

含蓄的视觉暗示是微妙的,而明确的暗示则不然。箭头和插图毫不掩饰地指向CTA。

以Bear CSS的可爱登录页面为例:

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小熊手直接为访问者指向CTA按钮。

如果一些古怪的东西对你的品牌不起作用,一个简单的箭头也是有效的。IMPACT的电子书登录页面就是一个很好的例子:

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箭头是页面加载后动画弹出的另一个视觉触发器,以吸引游客的注意力,呼吁行动。

7.利用真实的人

真人的照片(不是模型)在着陆页上效果不错。营销实验进行了一项研究,将登录页面上的“微笑女士”素材照片与登录页面上的公司创始人照片进行对比。

素材照片页面效果:

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公司创始人照片页面效果:

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结果呢?与访问过“微笑女士”页面的人相比,访问过创始人登录页面的人填写CTA表格的可能性要高出35%。

注意:网站不仅使用了创始人的图片,还加入了文字,让访问者知道这是创始人。

在形象中加入真人,有助于建立信任,有助于提高品牌认知度。

登录页是给用户留下好印象的一次机会,通过视觉技巧吸引访客并促使他们采取行动,让公司网站呈现出最好的面貌。