这7个视觉策略可以提高页面登录的转化率
登录页是吸引访客并引导他们采取行动的重要工具，良好的视觉效果能够有效地提高页面的转化率。这里有7种常用的视觉策略，提升用户体验和营销效果。
视觉效果提供了微妙的和潜意识的指标，可以丰富文字所传达的内容，使其更有说服力，也可以代替文字内容，直接产生更快捷的影响力，帮助访问者选择下一步行动。
以下是7种久经考验的视觉效果，通常用于以产品为重点的营销。
1.以有形之物表现无形之物
当你打开快递，收获一个实物的时候，会产生一种满足感。但内容所提供的通常是数字化产品。为了制造一个让你的访客可以接触到的感觉，你可以把你的数字内容显示在手机页面或其他电子设备里。
看看HubSpot的电子书登录页面：
这个登录页面提供了在平板电脑上显示的内容产品的图像，允许访问者把他们将要获得的产品可视化。
2. 提供可视化的互动演示
赢得访问者信任的一个方法是让他们与你的站点进行互动。以Monotype的登录页面为例：
它的登录页面巧妙地向访问者展示了Monotype的全部功能。访问者可以实时更改字体以查看它们的外观。在他们被要求承诺任何事情之前，他们会对自己的期望有一个概念。
3.使用图标和插图来讲述一个故事
许多企业使用自定义插图，而不是库存插图。好的插图可以让访问者置身于你的登录页面，为有创意地讲故事制造了机会。而且，因为故事可以帮助转换，所以网站很适合用故事来展现。
以Intercom的娱乐登录页面为例，插图加强了文本中所暗示的“包袱”，同时讲述了一个故事。
- 在第一幅图中，一群“人”试图进行有效的沟通，但却失败了，表现在令人困惑、交错的箭头和沮丧的面部表情上。
- 但第二个例子更简单——只有两个人之间有一条清晰的沟通渠道：你和你的客户。
4.使用图标来替换或加强文本
图标也很有用，因为它们可以在一个图形中表达一个想法。观众在不需要文本的情况下很快就能理解诸如Twitter标志之类的图像所传达的含义。而且，在某些情况下，图标的意义补充或加强了文本内容。
看看WordStream是如何为它的电子书登录页面使用图标的。
奖杯图标强化了这一理念，即本指南将帮助访客赢得AdWords，同时诱使访问者阅读文本，以找出他们可以获得什么帮助。
5.使用流行的CTA按钮颜色
对于驱动转换的最佳颜色，您将会得到相互冲突的意见，特别是关于CTA按钮的性能更好的颜色。但有一种观点似乎有一些证据：如果CTA按钮的颜色与页面上的其他颜色形成对比，效果会更好。
Unbounce的登录页面提供了一个很好的例子：橙色的CTA按钮与背景颜色形成对比:
当你为你的CTA按钮选择颜色时，看一下色轮，然后选择与你的登录页面主色相对的颜色。
6.使用提供方向线索的图像
为访问者指出正确的方向从而推动他们行动。视觉上的暗示，不管是含蓄的还是明确的，都能引导访问者的目光。
一个隐晦的方向提示可以是一个人看着你的CTA按钮方向的图片。明确的方向提示可以是一个直接指向CTA的箭头。让我们更详细地讨论每种类型。
- 使用隐式的暗示
视觉暗示背后的原理是Malcolm Gladwell所说的“微表情”。我们在别人身上识别出的细微的面部表情或“转瞬即逝的表情”，这些都会影响我们对情绪的理解。
眼球追踪研究发现，当人们看到陌生人时，他们首先会看对方的面部特征。当访问者看到某人对某个产品或形式表示赞赏的照片时，他们更有可能做出积极的反应。
面部暗示可能很微妙。看看这个登录页面上的复制黑客:
图片的位置让文案专家Joanna Wiebe面对文字，双手靠近CTA。没有直接指向按钮，图像引导访问者的眼睛指向他们需要点击的地方。
一个有效的隐式视觉提示将使点击看起来像自然的下一步。
- 使用明确的方向提示
含蓄的视觉暗示是微妙的，而明确的暗示则不然。箭头和插图毫不掩饰地指向CTA。
以Bear CSS的可爱登录页面为例:
小熊手直接为访问者指向CTA按钮。
如果一些古怪的东西对你的品牌不起作用，一个简单的箭头也是有效的。IMPACT的电子书登录页面就是一个很好的例子：
箭头是页面加载后动画弹出的另一个视觉触发器，以吸引游客的注意力，呼吁行动。
7.利用真实的人
真人的照片（不是模型）在着陆页上效果不错。营销实验进行了一项研究，将登录页面上的“微笑女士”素材照片与登录页面上的公司创始人照片进行对比。
素材照片页面效果：
公司创始人照片页面效果：
结果呢？与访问过“微笑女士”页面的人相比，访问过创始人登录页面的人填写CTA表格的可能性要高出35%。
注意：网站不仅使用了创始人的图片，还加入了文字，让访问者知道这是创始人。
在形象中加入真人，有助于建立信任，有助于提高品牌认知度。
登录页是给用户留下好印象的一次机会，通过视觉技巧吸引访客并促使他们采取行动，让公司网站呈现出最好的面貌。
