买了低碳礼品后,企业市场部还能做什么

在低碳经济的时代背景下,越来越多的企业开始选择购买低碳礼品,作为展示自身环保理念、增强品牌形象的一种重要手段。

然而,企业市场部在采购低碳礼品后,不仅仅是完成了一次简单的环保购买行为,买了低碳礼品并不意味着企业的品牌营销及其他市场部工作就此结束。

 

加强礼品附加宣传——建立独特的低碳品牌形象

首先,想建立更为独特的环保品牌形象,就需要在购买了低碳礼品之后,将低碳礼品与企业自身的业务内容及可持续发展目标紧密结合。当然,这肯定需要两部分努力,首先在礼品采购之前,就要求企业市场部关注礼品与企业业务的契合度。例如,如果一家专注于清洁能源技术的企业,选择了太阳能充电器或节能灯具作为礼品,就能更为直接明确地通过礼品展示企业在环保技术领域的重视,塑造品牌形象。

但如果礼品与企业本身业务内容关联系不强,就要善用环保故事。

低碳礼品的环保故事包括了低碳礼品的低碳生产过程、使用的环保材料以及所带来的碳减排效果等。一般情况下,在礼品赠送相关场景中,如低碳礼品附加说明卡片、礼品赠送活动推文等,通过简洁且直观的呈现方式,让礼品受赠者对礼品的环保性有更深刻的认知,如“该礼品由8个消费后回收矿泉水瓶制成”、“本产品的生产过程中减少了133.6g碳排放,相当于一棵水杉5天吸收的二氧化碳量”、“根据专家测算,若全球每年使用1亿吨竹子替代传统聚氯乙烯产品,预计将减少约6亿吨二氧化碳排放”。当礼品受赠者对礼品本身的环保性产生认可,就更容易对礼品赠送方的企业本身产生好感,继而提升对企业品牌的印象。

在宣传方式上,如果低碳礼品使用了与企业业务内容强关联的材料或者方式,或者是直接用了企业自己的产品,就可以将企业本身的产品宣传与礼品宣传结合起来。通过如拍摄礼品制作过程宣传片、绘制趣味漫画故事等方式,以礼品为案例和载体,具象化地展示企业产品技术的环保与先进之处,也让礼品受赠者感受到企业的用心。同时也能在同类产品中凭借更加直观的可触摸的案例,脱颖而出。

 

提升礼品公益属性——提高企业品牌声量

与环保组织或公益机构合作,共同推出具有特殊意义的低碳礼品,可以借由公益组织的影响力,提升企业品牌声量。例如,企业可以参与植树造林、海洋保护等环保项目,并直接将礼赠行为与公益活动挂钩,或者,企业可以直接与环保组织合作,共同推出以回收再利用材料制作的低碳礼品。这些都能礼品受赠者认为自己在享受礼品的同时,也能为环保事业贡献一份力量,同时公益组织自带的责任属性及关注群体,也能极大地扩大企业影响力范围。

除此之外,企业市场部还可以与公益组织深化合作,直接邀请受赠者实地感受低碳礼品对环境的影响,让消费者亲身感受低碳礼品的独特和必要之处。这将极大地拉进礼品受赠者与企业之间的距离,同时,此类公益活动的新闻往往要比单纯的企业可持续通稿要更容易记忆和传播,也更容易让受众产生信任感

其实,无论是与公益组织合作,还是企业本身展开的公益行为,这个活动的目的,都是不把礼赠行为简单地定义为一次赠送,而是在其背后附加对社会有益的具体行为活动,都将使企业负责任的形象更加立体和生动,这将是非常有利于企业品牌传播的,当然,也自然而然地能够提高某一时间段内企业品牌的舆论影响力。

 

鼓励礼品带来的互动——优秀的企业获客途径

礼品赠送活动,是企业与上下游合作方及潜在合作方产生直接接触的方式之一。

低碳礼品能够在客户和合作伙伴中传播企业的绿色理念,从而吸引更多拥有共同价值观的客户和合作伙伴。市场部通过开发低碳环保礼品,可以与其他致力于可持续发展的企业或组织建立合作关系,共同推广低碳生产方式。通过这种合作,企业不仅可以扩大其品牌影响力,从而在竞争激烈的市场中获得优势,还可以与合作伙伴共享资源和客户群,实现共赢。

企业市场部和销售也可以通过调查问卷、社交媒体互动等方式,收集客户对低碳礼品和公司产品的反馈和建议。这些这些反馈不仅可以促进研发部门不断创新和迭代相关业务与产品。还可以作为营销材料,展示企业对客户意见的重视和对产品质量的承诺,继而帮助企业保持其在市场上的竞争力,并吸引更多看重产品质量、注重环保的合作方。

其次,选择一些更有故事,或者需要更进一步操作的环保礼品(如种子纸、海洋回收塑料丝巾等),可以方便在礼赠环节中与礼品受赠者产生额外的互动,拉近与受赠者的距离,为未来的成单奠定基础。

 

加深礼品的长远影响力——推进企业ESG体系建设

在市场部的合理推动下,低碳礼品不仅仅将在宣传和礼赠环节中起到作用,其带来的长远影响,可能帮助企业提升自身ESG评级。

低碳礼品的生产过程通常使用更少的能源,并减少了温室气体的排放。这有助于降低企业的碳足迹,对环境产生更少的负面影响。同时,选择低碳礼品通常意味着选择使用更少资源或可再生资源制成的产品,有利于保护自然资源并减少对非可再生资源的依赖。这些环境友好方向,都能够提升企业在环保方面的声量及表现

与此同时,如果使用低碳礼品代替传统礼品进行内部奖励,也有助于提高员工对企业ESG目标的认同感和参与度,也能向员工传递企业关注环保和社会责任的信息。与此同时,企业因采购低碳礼品而进行的公益活动,也将增强企业与社会的联系

而市场部在选择低碳礼品供应商时,也会优先考虑那些具有良好环境管理体系的供应商,这样可以确保企业的供应链符合ESG标准。而这样的供应链管理通常需要更高的透明度和责任感,这也有助于提高企业的治理水平。同时,这种对可持续性问题的重视有助于改善企业的治理框架,使其更具竞争力和长期发展性。

 

总结

购买低碳礼品只是企业低碳营销的一个起点,企业市场部应当进一步挖掘其潜在价值,推动企业的品牌建设和市场拓展,实现企业的长远发展。而随着社会对环保的重视程度不断提高,低碳礼品附带的低碳营销也无疑将成为企业市场营销的一个重要方向。

传声低碳及旗下企业低碳礼品综合服务平台低碳猫,凭借丰富的低碳礼品种类,着眼于企业礼赠行为涉及的各个场景,依托于多种低碳材料,与第三方权威认证机构SGS战略合作,为企业提供低碳礼品轻定制、礼品采购碳档案、低碳材料礼品化、企业废弃物端到端礼品化等专业的综合化低碳礼品服务解决方案。我们致力于通过促进企业礼赠活动更低碳,帮助企业运营碳中和;并通过礼品碳计算、礼品碳档案、企业营销碳账簿、可持续采购声明、锁边林树木种植计划等低碳营销辅助服务,实现企业整体可持续发展价值,助力企业迈向ESG时代。