Sora横空出世引发讨论热潮，生成式AI将如何改变营销界？
前几天，一个新技术的发布在科技届掀起了惊涛骇浪，也让每个营销人感到震撼，OpenAI公司发布了文生视频的大模型Sora。这个前沿的科技公司，在23年就因为文本生成和图片生成技术举世瞩目，24年一开年就又刷新了人们的认知，原来AI也能生成这么逼真的视频？
Prompt: A stylish woman walks down a Tokyo street filled with warm glowing neon and animated city signage. She wears a black leather jacket, a long red dress, and black boots, and carries a black purse. She wears sunglasses and red lipstick. She walks confidently and casually. The street is damp and reflective, creating a mirror effect of the colorful lights. Many pedestrians walk about.提示词译文：一位时尚女性走在布满温暖霓虹灯和动画城市标牌的东京街道上。 她穿着黑色皮夹克、红色长裙和黑色靴子，拎着黑色钱包。 她戴着太阳镜，涂着红色口红。 她走路自信又随意。 街道潮湿且反光，在彩色灯光的照射下形成镜面效果。 许多行人走来走去。
与此相对，设计公司Adobe的股价应声骤降，这似乎预示着营销行业日薄西山。然而事实真的是如此吗？为什么Sora如此让人震撼呢？
目前，Open公司AI并没有将Sora对外开放，我们只能从它的官网和自媒体中一探究竟。Sora有什么优势？1、生成视频时间长。据官网描述，Sora可以生成长达60S的视频。生成的视频不仅画质清晰，而且非常契合用户的提示词。
2、可以生成复杂场景。Sora能够生成具有多个角色、特定运动类型和主题和背景准确细节的复杂场景。
3、模拟物理世界。该模型不仅能够理解用户在提示中要求的内容，还能够理解这些事物在物理世界中的存在方式。其团队称，这将是实现AGI的重要里程碑。
4、语言理解准确。Sora模型基于DALL·E和GPT模型的先前研究，又做了进一步的升级迭代，能够深刻理解语言的含义，根据提示词生成生动的角色和场景。
5、一次生成多机位视频。Sora可以在单个生成的视频中生成远近不同的多个镜头，准确地保留角色和视觉风格。
6、图片/视频补全能力。Sora可以用现有的图片生成视频，准确地将图像内容动画化；也可以扩展已生成的视频，让现有的视频变得更长；还可以补全现有视频中缺失的帧。
毫无疑问，这是个一个跨时代的进步，它让我们看到了视频生成商业化的可能。
然而，目前的模型也存在很大的进步空间。尽管Sora在努力模拟世界存在的方式，但是Sora依然难以准确模拟复杂场景的物理学，并且可能无法理解特定的因果关系。比如，在Sora生成的视频中可能会出现一个人吃了一口饼干，饼干却完好无损。Sora也可能会混淆提示的空间细节，例如混淆左右。也可能会难以描述随时间发生的事件，比如无法跟随特定的摄像机轨迹。
毫无疑问的是，Sora模型的横空出世将大大降低视频的制作门槛。传统的视频制作成本高昂，需要布景、灯光、表演、拍摄、剪辑等等制作过程，需要大量的人力和时间资源。Sora的使用将显著降低视频制作的成本，使得预算有限的小型企业和个人也能够制作专业级别的广告视频。Sora官方展示了这样一个案例，他们通过提示词生成了以下视频。
Prompt: The camera follows behind a white vintage SUV with a black roof rack as it speeds up a steep dirt road surrounded by pine trees on a steep mountain slope, dust kicks up from it’s tires, the sunlight shines on the SUV as it speeds along the dirt road, casting a warm glow over the scene. The dirt road curves gently into the distance, with no other cars or vehicles in sight. The trees on either side of the road are redwoods, with patches of greenery scattered throughout. The car is seen from the rear following the curve with ease, making it seem as if it is on a rugged drive through the rugged terrain. The dirt road itself is surrounded by steep hills and mountains, with a clear blue sky above with wispy clouds.提示词译文：镜头跟随一辆带有黑色车顶行李架的白色老式SUV，它在一条被松树环绕的陡峭土路上加速行驶，轮胎扬起灰尘，阳光照射在SUV上，给整个场景投射出温暖的光芒。 土路蜿蜒延伸至远方，看不到其他车辆。 道路两旁都是红杉树，零星散落着一片片绿意。 从后面看，这辆车轻松地沿着曲线行驶，看起来就像是在崎岖的地形上行驶。 土路周围是陡峭的丘陵和山脉，上面是清澈的蓝天和缕缕云彩。
传统拍摄一个汽车广告，成本非常高，营销公司报价可能会达到几百万，如果Sora可以结合文本及汽车图像生成商用视频，对价格的冲击可想而知。
Sora可能会促使个性化广告的兴起。营销成本降低给了市场部花小钱办大事的可能。在预算有限的情况下，原本只能制作一条视频的钱可以用来生成制作多条视频。这就意味着可以为不同的客户画像创作出针对性的广告内容，从而进一步提高广告的吸引力与投放转化率。Sora也让视频广告快速迭代成为可能。营销团队可以在短时间内制作多个版本的广告，进行A/B test，找出最有效的广告元素，如呈现方式、视觉风格或叙事节奏等等，从而优化广告效果。总之，通过Sora，营销将迎来更加高效、个性化新时代，为传递品牌内容，加强消费者沟通开辟新的可能性。
未来不是人与AI生成工具的竞争，而仍然是人与人之间的竞争。善用AI工具尤其利好小的内容创作团队，让他们可以提高效率，突破原有技术界限。
美国投资人Zak Kukoff对于视频生成应用的未来前景进行了大胆预测。他认为，在不久的将来，一个仅由五人组成的电影制作团队就能够利用视频生成技术制作出票房收入超过五千万美元的电影。目前，文生视频AI Sora仍然处于测试阶段，尚未向个人用户开放，但以ChatGPT为代表的文本生成AI和以Midjourney为代表的图像生成AI已经在很多工作场景中被广泛使用。虽然实际应用下来，生成式AI无法实际取代文案和运营。但毋庸置疑的是，掌握AI工具可以大大提升个人工作效率。越早了解AI就可以越早抓住前期红利。
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