「有解」，传声营销打造的工业版“今日头条”
9000万工程技术人员，一种延续六千年的职业。时间已经来到了2021年3月，还有一个月，“有解”平台就上线整整一年了。“有解”是传声营销集团2020年押注各种资源倾力打造的一个产业技术工程师的在线知识学习和信息共享平台。通俗来说就是一个工业版的“今日头条”。这是传声营销集团的一个新业务，但同时也是其“为推动中国工业市场营销”商业战略的关键一环。“有解”将帮助传声营销深入客户腹地——“聚拢B2B企业最核心人群-工程师”。
“工程师”一词起源于何时历史已很难考证。这个概念第一次出现是在中世纪中期，在此前后一直到20世纪还出现了很多其他同义词和近似的名称。《工程师史：一种延续六千年的职业》一书中，作者根据“‘工程师’指那些在各个历史时期负责高难度工程项目的实施和组织管理的人”这个定义，将“工程师”的历史回溯到了公元前几千年在世界各地形成的古代早期高度发达的城市文明，比如美索不达米亚地区，古埃及、印度河流域以及黄河流域。在这些古代文明地区，工程师建造了大型工程设施，有城墙、宗教祭祀设施和标志性建筑、宫殿以及水利设施等。因此工程师被认为是一个已经延续了六千年的职业。职业工程师的出现和形成是因为近现代社会随着科学技术进步推动经济发展，使得工程活动规模扩大、社会分工专业化。据《中国工程师史》考据，在中国，现代意义的工程师是“洋务运动”时期出现的。“洋务运动”开启了中国近代工业的发展，伴随此中国的工程师群体也逐渐发展壮大。
工程实践在古代社会主要依靠手工，而在近现代主要是机械、电气等高科技技术手段和工具。人类享受的每一个物质文明都离不开工程师的智力和劳动创造。工程师是现代社会生产力的最主要缔造者。据统计，中国目前有9700万工程技术类人员，426万从事研发的工程技术人员，每年毕业的工程技术类大学生接近400万；服务工程技术人员的交易市场价值也达到万亿级。
由工信部牵头，中国工程院起草的《中国制造2025》，中国实施制造强国战略第一个十年的行动纲领于2015年由国务院正式发布。该纲领旨在强化工业基础能力，提高综合集成水平，完善多层次多类型人才培养体系，促进产业转型升级，培育有中国特色的制造文化，实现制造业由大变强的历史跨越。
培养具备国际视野、创新能力和多学科交叉融合的复合应用型、技能型工程技术人才是“中国制造2025”战略规划最重要的基石。
在当下中国经济结构调整升级、建设创新型国家的关键时期，工程师的重要性日益凸显。而随着AI、大数据、工业互联网的崛起，各个学科的交叉联系越来越紧密，工程师人员终身学习和即时交流的需求也随之越来越旺盛。但目前市场上没有一个可以供工程师互通有无，交流学习的平台。B2B和B2C只是企业产品形态和生意模式不同而已。其本质——交流和交易对象是都是个体（人）是共通的。ToB企业不是天然想信息闭塞的“闭门造车”，而是苦于门槛太高，很难产生一个ToB行业的“今日头条”。在尝试接连创办了“PN中文网”、“智芯界”等工业垂直媒体之后，传声营销创始人&CEO成垒意识到垂直媒体限制了工程师跨行业交流，信息的交叉传递才是工程师真正的痛点和需求。一个汽车工程师不仅要打开汽车行业媒体、还要订阅材料、机械等行业媒体。于是2020年4月开始，传声营销迅速组建专业化团队，投入人力和资源，希望打造一个帮助中国制造产业升级，供工程师对话的平台。“有解”意为——一切问题皆有解决方案。
“有解”要为工程师构建一个知识学习和信息共享平台，通过直播、专业课程、技术问答、活动资讯等环节聚集工程师。工业场景的典型特点是其采购具有技术属性，是在工程师间发生的，工程师是工业采购的核心人群。因此通过“有解”积累的用户在线行为、习惯可以推导工程师的用户画像，从而帮助企业客户精准营销。
目前，有解平台包括有解资讯、有解讲堂、有解学院、有解问答等板块。有解资讯聚合产业专业干货内容，构建聚合阅读的便捷方式；有解讲堂以直播形式为主，会定期邀约行业专家讲解行业知识、企业进行新品发布；有解学院和有解问答则分别以系统性的课程和互动问答来帮助工程师提高专业水平和解决工作中的技术问题。
有解将会联合产业智库、资深工程师、大学等科研机构合作开发系统性课程。此外，有解平台还会聚合产业媒体资讯，承接技术研讨会、行业展览会等活动，并将按照专业来建立工程师社群，通过社群化运营来促进用户间的合作。而随着平台工程师数量的增长，有解还会围绕工程师工作中的各项需求提供系列服务，比如提供专利申请代理。今日头条创始人张一鸣曾经讲到，“信息的传递是影响非常大的事情，由于信息传递效率的不同，对整个人类社会的效率、合作、包括人的认知造成的差别是非常大的。”“信息的流动本身对社会有非常深远的影响，我甚至觉得它可能是各种其它效率的基础。信息的流动速度或者信息的组织有序程度会产生很大的争议，我们学计算机的时候有做MIS系统还有存储系统、3D展现，也是围绕信息，IT行业就是信息产业。其中信息的组织和分发产生的争议最大。信息已经在那儿，如果没有有效组织和分发，其实产生的价值很有限。”
“有解”的产品经理Andy Zhao告诉我，细分的行业媒体有很多，但是独立的媒体只有内容，没法建立合作生态。“有解”的使命和愿景就是通过打造一个工程师社区，以算法推荐的模型进行内容展现、精准推荐，帮助工程师实现知识迭代和社交拓展，进而帮助ToB企业进行需求匹配，促进业务合作。这个工业版的“今日头条”有朝一日建立起来了，就会实现张一鸣讲的提高人类社会的合作效率，优化认知。“有解”将依托图文、问答、直播、深度报道、专访等多样化营销体裁，以及基于传声营销集团旗下另一款服务B2B市场人的MarTech工具—EVOX，深度追踪用户行为路径的全链路数据，打造更精准、更真实的内容营销阵地。
随着内容和用户良性互动，不断激发“有解”的内容和服务模式进化，“有解”将会发展成为一个高效精准的B2B产业信息阵地，成为ToB企业无障碍进行信息技术交流，品牌传播的有效路径，激发ToB企业商业价值提升和销售增长。
为了帮助工程师们持续输出真知灼见，让专业、优质的内容释放出更大的产业价值，“有解”运营团队会借助母集团传声营销在B2B营销领域的专家、客户资源及品牌影响力，不断创新开发多种类型的变现模式。为内容创作者们提供流量扶持、专业培训、一对一重点运营、个人品牌IP打造等官方运营扶持计划，最大化激发专业内容产出和变现。
ToB企业没有专业的流量平台、产业链信息是孤岛、购买决策成本高，获客成本也很高。所以“有解”除了能够给工程师们搭建交流的社区平台，还将成为B2B企业通过内容营销获客的有效渠道。信息分发和获客营销都可以在“有解”上完成。近期，有解2.0刚刚上线，推出了有解号，更加丰富的功能模块和知识内容，正渐渐成为工程师人群聚集的新兴阵地。
“有解”不止是一个商业机构，还是产业工程师们职业精神和理想追求的凝聚，是无数人共建共创的平台。因此，要做好做成这个事，需要企业界、学术界、甚至政府事业单位通力合作。经过改革开放40多年的发展，中国已经成为世界经济和制造业大国。但我们要清醒认识到，我们的工程技术能力依然处在发展中国家阶段，工程科技距离发达国家有一定距离。自主创新能力、关键核心技术等众多领域有待提升。掌握自主知识产权，工程师人才才可以在竞争中取胜。环境造就一切。人才培养的关键在于“思维和文化”。在企业里建立和推崇“工程师思维和文化”是“有解”的终极价值。把企业的核心精英聚集起来，让他们对内对外释放专业的力量，一定会为整个行业带来深远影响。
“有解”是一个状态，也是一个动作。帮助工程师跨领域输出内容、信息技术交流是“有解”将笃定道路。
